日前，华为在德国慕尼黑发布了旗下主打高端商务的Mate系列最新旗舰产品：Mate 9、Mate 9保时捷版，前者售价为699欧元（约5200元人民币）起，后者售价达到1395欧元（约10500人民币）。Mate 9国行版本将于本月14日发布，有业内分析称，国行版本价格很可能在4000元以上。

在此之前，小米同样发布了年度旗舰手机小米note 2和概念手机小米mix，标准版价格分别达到2799元和3499元。相比小米旗下的红米手机和小米系列早前的几部手机，小米note 2和小米mix定位高端，价格相对较高。

除了华为、小米的旗舰手机价格偏高外，OPPO、vivo手机多采取大规模广告投放和线下销售，相较互联网手机品牌，价格普遍偏高。

随着国内手机市场渐趋饱和，加上国内手机生厂商大打价格战，导致手机行业利润空间大幅压缩。根据一项最新研究显示，今年第三季度，在全球智能手机行业所产生的利润中，苹果一家的利润所占比例为103.6％。这意味着，同时期其它智能手机厂商的利润并不理想。其中，三星电子占有智能手机行业0.9%的利润，所占份额名列第二位。

业内人士表示，现在的千元机很难赚钱，多数是在亏损，“消费者购买低端手机往往因为性价比较高，配置不错，但企业不能一直做亏损的业务。”这一背景下，手机厂商有必要将注意力聚焦高端旗舰，提高定价，以寻求更高的利润空间，手机价格自然也会水涨船高。

细分格局下的差异化竞争

今年以来，以大可乐、IUNI为代表国产二线品牌相继倒闭，国内智能手机行业洗牌加速。

过去行业中响当当的“中、华、酷、联”，如今只有华为还保持着较大的市场份额，并稳居国内手机市场出货量首位。酷派在今年6月并入乐视，中兴一度沉寂，联想最近则宣布进行品牌整合。一度火爆的小米手机今年销量遭遇下滑，二季度的智能手机出货总量较上年同期下滑38%，落后于华为、OPPO和vivo。OPPO和vivo成为今年最大赢家，手机销量窜至二、三位。

另一方面，即使同一手机厂商也出现了细分的手机子系列。以华为手机为例，Mate系主要面向高端商务人群，P系列在年轻、时尚人群中更有号召力，Honor系列则是华为应对小米推出的互联网手机品牌，强调产品的性价比。今年10月，华为推出nova系列，主打年轻、乐活，被认为是针对OPPO、vivo推出的品牌。其他品牌如小米则有小米note、红米手机等不同系列，魅族有pro、魅蓝等区分。

在日趋激烈的品牌竞争中，各家品牌也开始形成自己的差异化卖点。

华为具有自主研发的处理器，Mate 9上搭载的麒麟960处理器在性能上甚至超越了美国高通的最新处理器骁龙821，同时采用第二代徕卡摄像头更具卖点。小米最新概念手机小米mix自发布后赢得诸多好评，与其特有的“黑科技”不无关系，超声波传感器、无边框设计、全陶瓷机身……而“充电五分钟通话两小时”更是成为OPPO热卖机型的标志性广告语，也是其核心卖点之一。

VR成抢占焦点

作为当下最火的技术概念，VR不可避免地与智能手机联系在一起。随着Facebook收购VR设备制造商Oculus，索尼、三星、HTC、谷歌等巨头相继跟进，VR逐渐成为手机行业风口。从整个VR产业环境来看，根据研究机构TrendForce预测，2016年全球VR软硬件的产值将达67亿美元，2020年将增长到700亿美元，具备千亿级的市场潜力。

其中，三星作为全球智能手机厂商巨头，已经在VR领域布局两年，旗下产品覆盖VR头盔、360度相机、360度视频平台等产品。在国内，华为荣耀V8也在VR方面做了尝试，配备2K屏幕，同时与优酷合作推出全景VR视频资源。另有相关资料显示，乐视也已在VR领域完成诸多布局。

10月24日，深圳高科技创新企业保千里发布了全球首款VR手机，搭载超薄VR全景镜头和VR视像集成技术，能够提供全新的沉浸式拍摄体验；同时，用户能够对拍摄的VR内容进行实时预览、编辑及分享。

据悉，长时间以来，VR手机一直停留在概念阶段，移动端VR解决方案面临着图形处理能力、电池续航能力、内容、价格等难题。而将VR手机从概念带入现实，需要克服VR镜头小型化、图像边缘的拼接完美过渡等诸多技术难题。保千里VR手机的研制成功，对VR与手机结合无疑具有一定启示意义。

不难看出，VR作为未来手机可能的发展方向，已经成为国产手机创新研发的抢占焦点。