据《光明日报》报道，因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”已被抢注成公司。工商资料显示，该公司经营范围庞杂，既有器材生产，又有工程、贸易等。网友纷纷调侃称，以后该公司前台接电话怕是会说“您好，蓝瘦香菇。”

“蓝瘦香菇”被抢注成公司，令人哭笑不得，其实近来网络流行的“洪荒之力”“赚他一个亿”等都已被抢注为商标或公司。必须承认，看上去眼前一亮、读来朗朗上口的商标或公司名称，不仅便于人们记忆、产生相关消费，同时也天然地具有极好的传播效力。当越来越多的人深谙“名字就是广告”的道理，抢注网络流行语蔚然成风便不足为奇。只是热词未必就造就名牌，热词变冷后，品牌会不会也跟着过气？长远看，企业要提升品牌的知名度和影响力，指望搞个花哨名儿来俘获人心，真心不靠谱。

□李法明/图 韫超/文