因为一句“洪荒之力”，出生于1996年的游泳运动员傅园慧成了“网红”。其身价也随之水涨船高，单条代言价格堪比她的两位“男神”前辈--孙杨和宁泽涛。当然，很快就有商家看上了“洪荒之力”背后的商机，有人将这个词注册成了商标，涉及功能饮料、食品、体育用品、影视音乐作品等类别的商品和服务。

朋友圈的话题更换速度是很快的，如果不能持久经营，“网红”话题和人物，往往是来得快，去得也快。对于游泳运动员来说，比赛频率并不如热门球类运动员高，一旦有了新的“网红”话题，很快就容易被遗忘。所以，“洪荒之力”商标能有多大作为，尚有待观察。

傅园慧出生于1996年的杭州，她在镜头前的言行举止，恰恰反映了“90后”群体的特点。这一代人被称为“网络原住民”，他们的娱乐方式主要依靠互联网，信息来源也是如此。

“洪荒之力”一词更早为人们熟知，是因为2015年播出的电视剧《花千骨》，这部电视剧的同名原著，是最早发布在晋江文学城上的网络仙侠小说。不论是小说本身，还是后来热播的电视剧，其主要传播渠道还是互联网。当年《花千骨》的读者与观众，其实与当下传播傅园慧表情包的群体是同一类人群——“90后”的“互联网原住民”们。

事实上，早在比赛之前，就已经有商家瞄准了“90后”运动员们在互联网上的影响力，而商家的营销手段也很有特色。傅园慧成为“网红”后，第一条微博就出现了某饮料企业的产品，而同样做出类似推广的还有另外两位女游泳运动员。就在夺得铜牌后的次日晚上，傅园慧还在某直播平台进行了直播首秀，在线观看者破千万人次，收获虚拟礼物颇丰。

从微博到直播，这是典型的“90后”营销方式，不管其他年龄段人群是否能理解，但事实上它正在改变着整个商业市场的运营模式。

根据百度发布的《“90后”洞察报告》，这群日均上网时长高达11.45小时、平均网龄达到9.53年的“90后”消费者，其消费习惯和传统消费者有很大不同。在购买商品时，“90后”并不看重传统广告，而是看重商品质量本身。而遇到一时买不起的商品时，“90后”的首先想法不是放弃购买转向其他低价位商品，而是想办法攒钱买到。

易观智库发布的《中国“90后”青年移动购物行为专题研究报告2015》则指出，“90后”的消费核心为“我喜欢”，即购买自己喜欢的商品，追求的是“个性差异最大化”，而不是从众购买。这就像傅园慧在泳池边对着镜头毫不怯场，大声地说出自己的真实想法和感受，张扬个性，而不是人云亦云，照本宣科。

“我最喜欢的”“要有我自己的个性”，这就是“90后”群体的消费宣言。当然，人们对事物的好恶不是凭空而来，“90后”亦然。互联网的口碑效应，依然在潜移默化地影响着“90后”的审美观，进而左右着他们的消费倾向。毕竟，互联网是他们获取信息的主要渠道。只不过，与其他年龄层次上网群体不同，“90后”获取信息的平台不再局限于门户网站和朋友圈，直播平台、社交平台，都可能是信息来源地。

而今，“90后”群体正值20多岁的青年时代，是许多行业的消费主力。商家是不可能凭一己之力改变这一群体的消费习惯，也无法改变他们的信息接收方式。能做的，只有适应，特别是实体商家。

其实，从另一个角度说，商家为消费者提供的产品和服务，本来就应该是“消费者喜欢的”，而不是“商家觉得消费者会喜欢的”。

“90后”的消费年代，真的已经来临了。