你看了《百鸟朝凤》吗？现在文艺青年见面一问，你要说没看过，都不好意思打招呼。

这部电影自5月6日上映一周后，票房仅300余万元，排片仅占1%。5月12日，63岁的制片人方励在直播平台上下跪求排片后，迅速引起口碑效应，到5月14日排片占比4.4%，上座率达到36.8%，为当日第一，获得了870万元的单日票房。

《百鸟朝凤》到底如何，仁者见仁智者见智。但是，很多人却有疑问，为何一部电影本来质量不错，却被院线经理“有眼无珠”地忽视呢？

院线经理不愿排片，是因为其判定，这样的影片不会带来经济效益。当然，院线经理的判断不是每次都准确，但对市场的反应绝对迅速，比如《大圣归来》就因为上映后的口碑效应，曾经历了排片率逆袭。

但是，《百鸟朝凤》的情况和《大圣归来》截然不同，它的困境，和去年5月份上映的一部影片类似，后者叫《旋风九日》。当时有很多影迷反映，自己的父母很想看《旋风九日》，因为影片中纪录的那九天，改变了一代人的命运，但是却因为排片率低，买不到票。

事实上，院线经理判定一部影片是否具备经济效应，并不是单纯看潜在的票房收入，更看重衍生收入。《百鸟朝凤》和一年前的《旋风九日》有些相似，其目标受众群体相对小众，他们不会带来更多诸如买可乐和爆米花的附带消费。

某知名院线的一个营业数据显示，包括爆米花在内的商品销售收入的毛利率高达68.85%；票房收入的毛利率仅为19.58%。换言之，电影院更看重年轻人在爆米花上的花销，而非电影票销售本身。

除了院线，影院所在商场的经营方，也看重这一衍生消费。这就是为何电影院往往设在商厦的顶层，观众在进场前和散场后逐层闲逛，就会产生消费。当然，年轻人在商场内的吃喝消费，自然比中老年人多。

文艺片要想成功，既要符合艺术规律，也要在一定程度上尊重市场规律，在内容制作上要能引起年轻群体共鸣，在市场推介上要能适应互联网时代。否则，叫好不叫座，只能空留一声无人应和的长叹。

当然，文艺片与商业片有着诸多不同点，这使得二者的发售模式本该有所差异。在欧美国家，文艺片的推介渠道更多依靠小众展映，传播渠道主要依靠实体碟片，毕竟，当你感受文艺片的厚重时，并不希望邻座在大吃爆米花。

不是所有的好电影都能带动爆米花的销量，让商业片和文艺片各有发展空间，要做的还有很多。