近来，提到一汽-大众，人们都会感受到一种鲜明的变化，并且联想到“年轻”、“活力”、“创新”这样的形容词。在今年初，一汽-大众董事、总经理张丕杰曾将2016年称为一汽-大众的“发轫”之年。现在，“发轫”的涵义更加清晰、明确了。

最新数据显示，2016年3月，一汽-大众大众品牌销量为105642辆，环比增长49.9%；结合前两个月销售数据，大众品牌一季度共计销售新车306163辆，同比增长4.7%，为全年奠定了良好的开局。捷达、速腾双双突破3万辆，与高尔夫一起持续卫冕细分市场销量冠军，CC、迈腾、宝来一季度也都取得了不错的销量成绩，保持各细分市场优势地位。这样的成绩表明，一汽-大众已经调整好步调，有望在今年向着更高的目标冲刺。

品牌“锐化”与体系变革

在良好的市场表现背后，面对新生代消费者主宰的市场，一汽-大众正积极通过全方位的努力创造年轻化的崭新形象。用一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠的话来说，一汽-大众要实现品牌的“锐化”。

何谓“锐化”？在董修惠看来，一汽-大众大众品牌有着多年的积淀和良好的口碑。而面对市场环境、主流人群的变化，将这些积淀和口碑重新梳理、提炼，让年轻人充分感受到更清晰、更具个性的一汽-大众品牌，就是品牌“锐化”的核心任务。这也意味着，为了实现这一任务，一汽-大众必须重点关注年轻用户的喜好和感受。

在寻求品牌“锐化”的过程中，董修惠认为，一汽-大众必须坚持两个原则：第一是坚持清晰的战略，用他的话说就是“一本经念到底”，要通过持续的努力，将一汽-大众的品牌战略固定下来。第二是要有创新思维，特别就是契合年轻用户的需求和感受，创新营销模式，包括运用数字化，结合“互联网+”等当前的潮流。这种创新思维的突出体现，就是今年3月份全新宝来的那场超乎想象、令人难忘的上市活动。

体系是品牌的支撑，体系能力也是一汽-大众一直以来强调的重点。经过去年的“夯实”，一汽-大众的销售体系也已经发生了巨大的变革，而这种变革在今年还将继续下去。

作为销售体系的“掌舵人”，董修惠对一汽-大众销售体系的要求集中体现在3个字：“快、变、细”。第一，所谓快，就是更快速地反应，积极应对市场的变化。第二，求变，顺应市场趋势而动。从去年至今，一汽-大众销售体系在组织结构等多方面进行了若干调整，包括渠道层面的精简和强化、销售公司层面增设销售策略部和数字业务部等。在电子商务、互联网+的大背景下，一汽-大众主动调整策略，贴近用户习惯，以适应新形势和新竞争。第三，求细，即销售体系的工作要追求完美，更上一层楼，在每一个细节上更加细致。

体系变革和品牌“锐化”的努力，在今年第一季度为一汽-大众带来了可喜的成果，也为更多的新生代消费者带去了高品质的汽车生活。

令人兴奋的产品阵容

今年是一汽-大众的“产品大年”，大众品牌将推出多款全新的换代和衍生产品，包括全新宝来、全新高尔夫·嘉旅、全新迈腾，以及新的速腾GLI等。所有这些产品，无一不体现着一汽-大众年轻、活力的基因。从已经上市的全新宝来和即将上市的全新高尔夫·嘉旅，人们就已经可以感受到一汽-大众今年在产品上的勃勃雄心。从市场的角度来说，一汽-大众带来的远不只是“惊喜”，更是前所未有的“兴奋”。

全新宝来以“乐生活 趣改变”为口号，不仅拉开了一汽-大众“产品大年”的序幕，更为A级轿车市场投下了一颗重磅炸弹。

作为一汽-大众经典的宝来系列的换代产品，全新宝来可以说是彻底地脱胎换骨。这一点从全新宝来的设计上就可以看出来。全新宝来的外观在传承大众品牌和宝来经典DNA的基础上，融入了全新的设计语言，充分展现了立体、活力的设计灵感，为一汽-大众的造型设计开启了新的篇章。

在技术和配置上，全新宝来也同样渗透着年轻的“生活乐趣”。全新EA211系列发动机与7速DSG组成的优秀动力总成，带来更多驾驶乐趣。29项主动安全装备和23项被动安全装备，让安全时刻随行。而全新的车内氛围灯，采用Art Velours高级绒布材质和高级打孔真皮的座椅，5大静音升级等，则让全新宝来的舒适性和品质更满足人们对汽车生活的期待。

紧接着全新宝来，一汽-大众又为追求个性生活的年轻人群带来了全新高尔夫·嘉旅。作为高尔夫家族的一款全新产品，全新高尔夫·嘉旅不仅拥有动感的设计和更长、更宽、更高的车身尺寸，更以实用主义的原则打造出将运动性、实用性完美结合的“德系高性能多功能两厢车”，满足多样化的生活方式。

全新高尔夫·嘉旅的前脸造型传承了高尔夫家族鲜明的脸谱，但在细节方面增添了更为个性化的设计语言，如引擎盖、前格栅、大灯和保险杠线条共同构成的“X”形状，使整个前脸看上去更加丰富生动。

全新高尔夫·嘉旅的特色，就是满足多种生活方式的车内空间。不仅内饰氛围灯、Alcantara翻毛皮运动座椅等极大地提升了车内的质感和舒适性，2680mm的加长轴距、可以前后调节的灵活的后排座椅、24处储物空间、以及最大可扩展到1520L的500L大行李箱，都让全新高尔夫·嘉旅在空间和多功能方面独树一帜。当然，EA211系列发动机、自适应巡航系统、智能双区自动空调、MIB导航及丹拿音响等越级高档配置，更充分诠释了年轻人对“舒适生活”的定义。

4月，北京车展这个业界盛会即将到来，一汽-大众也将在车展上展示其更加强大和完善的产品线。在品牌“锐化”和新品迭出的双重驱动之下，相信一汽-大众在今年不仅会创造更好的成绩，更会实现大众品牌的“华丽转身”，俘获更多年轻人的心。