新赛季的中超联赛于上周日战罢两轮，国内足球市场在中超各队的重金刺激下变得愈发火热。不过，熟悉中超的球迷在本赛季可能会有些郁闷——至少在前两轮比赛中，当球迷习惯性地打开电视机搜索中超联赛时，他们很有可能无法看到自己想看的比赛，哪怕如第二轮联赛中申花与上港万众瞩目的“上海德比”（最终仅有上海电视台五星体育这一家地面频道转播）。

当中超联赛版权在去年卖出5年80亿元人民币的价格后，就有媒体预测：“中超联赛转播‘免费看’的时代有可能很快终结。”果然，随着乐视体育在今年2月以27亿元独家买断未来两个赛季中超联赛的新媒体版权，以往打开电视就能“轻松”看到中超转播的场景，正在与球迷渐行渐远。

根据中超公司的统计数据，上赛季中超场均现场观赛人数达到2.2万人，每轮平均收视数据为1274万人次（包括16家地方台和3家全国性电视台以及12家新媒体）。到了本赛季，前两轮中超的现场观赛人数持续增长，场均接近2.5万人；两轮收视人数尚未统计出炉，单是平均每轮超过1600万人次的新媒体观众，就大幅超过上赛季的综合收视人数。

造成新媒体收视人数快速增加的原因很简单，本赛季的中超转播平台相较往年有大幅压缩：作为以往主流传播平台的电视台，除了两轮各转播1场比赛的央视和与中超公司尚有1年转播合约的甘肃卫视，就只剩下各中超球队所在的地方电视台。一个最典型的例子就是，前几个赛季每轮联赛都恨不得转播所有场次的北京电视台体育频道，在本赛季由于国安比赛连续延期还尚未转播本赛季中超联赛（作为北京国安和河北华夏幸福赛事的电视转播信号制作方，BTV只能转播这两支球队的比赛）。

包括电视转播在内的版权费用过低，一直被视为困扰中超联赛市场化改革的主要障碍之一。在去年于青岛召开的中超股东大会上，股东代表一致希望中超版权能够达到“符合联赛地位的标准”。然而，当中超联赛版权从上赛季的7000万元量级，一下子跃升到5年80亿元的“天价”，无论是联赛转播机构还是赛事运营方，甚至是中超俱乐部和球迷自身，似乎都还没有做好充分准备。

尽管足球赛事转播权市场化运作是中国足球一直期望和需要的，但是对于投资者来说，投资成本如何收回、怎么盈利才是更现实的问题。

作为80亿元投资方的体奥动力，将中超新媒体版权高价售予乐视体育。随后却因为在转播费用和场次选择上迟迟无法达成一致，造成在受众和媒体资源上长期占据垄断性地位的央视，在前两轮中超转播上几乎“隐形”。据《工人日报》记者了解，目前央视已和体奥动力达成一致，确定从第3轮开始，每轮转播两场中超比赛，转播费用与去年基本持平（1000多万元人民币）。

据了解，1994-1998年央视转播甲A的费用为每年56万元，1999~2001年为每年360余万元，近几个赛季的中超转播费均在千万元左右。

在市场化运作较为成熟的英超和西甲等欧洲联赛中，电视台高价竞买赛事转播权早已成为共识。如天空体育和BT（英国电信集团）就在今年2月以51亿英镑取得2016~2019共3个赛季英超联赛的国内转播权。“国外的转播机构之所以能投入重金购买转播权，除了赛事质量的保证，与早已在欧美球迷中形成习惯的付费观看模式密不可分。”体育产业投资人申烨在接受《工人日报》记者采访时认为，“但付费看球对于国内球迷来说还很陌生，短期内恐怕无法得到普遍认可。”

正是由于国内球迷多年来形成的“免费看”习惯，无论是体奥动力还是乐视体育，在启动中超“付费看球”模式之前都非常谨慎。

中超转播究竟需要怎样的市场规则？“从长期来看，高额版权费一定要有实现市场价值回收的途径。无论是转播权，还是俱乐部运营，中超联赛都要根据市场发展不断调整方向，使市场真正成为中超俱乐部和整个联赛可持续发展的基础。”申烨表示。