在没有微信红包的年代，去实体商场购物，你常常会遇到发放免费商品的时候。当然，那个时候，你再身手矫健也抢不过买菜大妈们。为了方便大家抢免费商品，商家还会把活动宣传纸塞进报纸、塞进小区邮箱，做个问卷，换个钥匙链。

现在如果哪个商家还这么营销，一定会被笑作是老古董。

但是，商家的营销模式变了，营销目的不会变，发放免费商品和抢红包，其营销目的是大同小异的。

有人说，商家发放各类网上红包，是为了吸引人气，这点不假。就是为了抢那几率微乎其微的红包，你也得坚持看春晚，哪怕你听了多少年的难忘今宵。

不过，如果只想到这一层，未免过浅。有的商家发红包只为赚人气，但更有心者，绝不仅限于求关注，而是在于获取更准确的用户数据。对于企业而言，有效的用户大数据有助于企业分析自身外部环境，及时调整企业运营战略和产品营销模式。

保险公司有的时候会赠送免费险种给顾客，当然天下没有白吃的午餐，你要领取这类赠送，就需要填写诸多信息。保险公司将所有领取者的信息进行大数据分析，就会知道，哪些人是自己的潜在客户群体，不同人群期待什么样的服务。

这样的统计分析，比委托外部统计公司，或者让消费者填纸面的意见反馈单准确多了，而且成本更低。

网上红包亦然，有的领取，需要注册账户，那么信息自然可以汇总分析，即便是不需要注册任何信息的抢红包，你何时何地抢，对于商家也很重要。如果一个节目播出时，抢节目红包者在北京的多，在广东的少，那么受众的地域分布就再明白不过了。

说到底，商家发红包，只不过是一个合理的营销方式而已，商家得人气，得数据，消费者得些小实惠。当然，如果遇到需要填写信息时，最好不要什么信息都往上写。