2015年，“互联网+”浪潮在多个产业领域持续推进，成为多个行业的生态再造者。其中，2015年的文化产业，尤其是与互联网结合较为紧密的文化传媒、动漫游戏等泛娱乐产业的增长极为可观。

据统计，我国的游戏用户数量已经达到5.34亿人；动漫用户也已经超过6000万人，并辐射覆盖了60%以上的90后和00后人群。同时，电影票房也超过440亿元，保持连续多年接近50%以上的增长。

只有内容的魅力才是无穷的

“互联网带来丰富多彩的文化形式，毫无疑问，它大大增强了文化产业产品的吸引力，有视觉冲击力，有新奇多样性，但是如果只是讲究形式，不是内容，就会渐渐招致冷漠或者厌倦，只有内容的魅力是无穷的，形式的魅力是暂时的。”近日，在由北京大学哲学系、中关村互联网文化创意产业园联合主办的“第三届中国互联网文化产业论坛”上，国家行政学院原副院长周文彰教授如是说。

在他看来，互联网为文化产业插上翅膀，极大丰富了文化的产品形式、传播方式和消费方式，拓展了文化产品的消费市场和消费群体，这是外界青睐互联网文化产业的原因，但是第一位的功夫要永远下在内容上，力求形式与内容的统一。

2015年，以BAT为首的互联网巨头纷纷布局影视领域的多发渠道，一些视频网站龙头也频频大有动作。尤其是随着互联网与影视的进一步融合，未来影视业将催生新的艺术形态和商业模式，重塑影视娱乐产业格局。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授认为，互联网文化产业有两个风险的叠加，一个是技术的风险，一个是文化创意的风险，只有少数实现高风险高回报的王者才能做到通吃。

陈少峰建议，互联网文化企业应该回归积累性的原点，即在内容与品牌方面深耕，强化IP的延续性开发；同时注重自身的个性化表现，加强独家内容与独家营销渠道建设；打造全产业链，做好细分市场的深化和专业化；通过积累、市场地位和资源叠加，形成企业结构性的综合价值。

实景娱乐将IP流转到线下

2015年年底，电影《老炮儿》着实“惊艳”了一把：在实现票房与口碑双赢的同时，也成为岁末年初最热门的社会话题，为2015年的电影市场画上了一个颇为圆满的句号。

然而，“老炮儿”的故事还远未停止。

与电影的上映几乎同时进行的是，在海南海口市，一条特色风情街道——“观澜湖华谊冯小刚电影公社老北京街”的奠基仪式也在顺利举行，值得一提的是，这条以华谊兄弟出品的经典电影场景为建筑规划元素而打造的“北京街”特别融入了电影《老炮儿》里的北京胡同儿元素，将光影转化为触手可及的实景娱乐体验。

相关数据显示，此前已经对外开放的另一条综合娱乐街区“1942街”在一年的时间游客破百万，吸引了全球拥有10亿观众的法国《城市之间》节目入驻。

2015年，“IP”几乎成为中国影视圈最火且不断被热炒的概念，“言必谈IP”的景象已经随处可见，似乎哪家公司拥有优质的IP，就能保证未来的票房和收视率。对于华谊兄弟而言，诸如“北京街”此类的实景旅游项目的开发则是将自身原创生产的IP流转到线下的环节。

事实上，尽管电影行业当下看上去一片红火繁荣，但是任何一家在这个行业摸爬滚打多年的影视企业都深知这个行业里没有常胜将军，一部电影、一部电视剧的失败都可能有倾家荡产之危，而品牌授权则是“一本万利”的好生意。品牌授权和实景娱乐业务可有力地缓解传统影视企业的业绩焦虑，成为稳健、持续的收益来源。

文化产业薪酬涨幅远超平均水平

行业快速发展，企业和人员跨界进入为行业带来了新风；互联网大热，带动产业人才的年轻化；产业蓬勃发展和创新创意人才供给之间矛盾凸显；寡头垄断加剧人才掠夺，IP愈受重视，优质内容和创意人才价值攀升……这是近日发布的《2015文化企业薪酬发展报告》对2014年~2015年中国文化产业人才发展状况做出的概括。

对于任何一个企业的长远发展而言，人才无疑都是最重要的原动力，这对于以文化、创意和人力资本等无形资源为投入要素的文化企业更是如此。

文化研究和咨询服务机构东方意象文创机构通过收集全国文化产业近2000份员工薪酬调研统计问卷，对文化产业企业员工、文化产业从业人员薪酬变化、平均薪酬水平和薪酬结构及激励效果进行了分析。报告指出，我国文化产业人才大有“钱”途，在薪酬涨幅和平均收入都远远超过全国平均水平。2014年~2015年，中国文化产业总体薪酬增长较快，平均薪酬增幅达到20.46%。具体到各个细分行业：出版发行与传媒业为22.06%，文化娱乐业为23.91%，创意设计业为15.46%，艺术与工艺品业为22.89%。

从不同性质企业来看，民营文化企业薪酬涨幅最高，和国有企业、外资企业薪酬差距在缩小，但在薪酬分布上，仍然是外资企业排在首位，其次为国有企业和民营企业。

业内人士建议，未来文化企业应采取早做人才储备、建立人才梯队，关注外部合作和外包，关注内容研发和创意激发人才的培养，关注年轻员工，为员工“赋能”，关注合伙人计划，才能为企业健康持续创造打下坚实基础。