继成为2014年年度热词后，“买买买”再次占领了新闻头条。在刚刚过去的2015年，这个原用于代指非理性消费的叠加动词终于释放出了巨大的经济能量。根据商务部预测，2015年我国社会消费品零售总额有望达到30万亿元，稳居世界第二；前三季度消费对经济增长的贡献率近60％。

在经济新常态下，消费引擎的发力成为我国经济的一大亮点。1月1日，国家统计局发布的2015年12月数据显示，12月份制造业PMI为49.7%，仍在临界点下方徘徊。然而，消费品制造业稳定增长。国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河表示，“2015年，消费品制造业PMI均值为52.9%，一直处于扩张区间。”

然而，在成为经济增长首要动力之前，消费曾一直是我国经济发展的短板。上世纪七八十年代以来，我国消费占GDP比重从60%以上下降至50%以下。2009年，我国消费占GDP比重为36.8%，而同期，世界189个城市型国家消费占GDP比重平均为70%。有鉴于此，“扩大内需”、“促进消费”成为我国进入新世纪以来的重要经济课题。

在2008年金融危机的严峻外贸形势下，中央和地方政府纷纷出台相关政策，加快纠正经济过度依赖于投资和外需的步伐。“家电下乡”、“汽车下乡”、“农机补贴”、“社保缓征补贴”等一揽子“促消费”的措施相继出台。当年，我国消费占GDP比重由36.2%迅速爬升至44.2%。

同样是在经济面临下行压力的情况下，这一次的消费增长，却少了几许“刺激”的味道。在经济发展模式转变的背景下，“互联网+”产生出的新业态和消费环境的综合改善，让2015年的“买买买”来得更加自觉和实在。

以互联网为代表的信息消费无疑是近年来消费增长的“黑马”，信息产业的迅速发展在带动城乡居民生活方式转变的同时，也带来了网络消费市场的繁荣。2015年1月~10月，全国网上零售额29484亿元，同比增长34.6%，预计全年将达到4万亿元。

“新技术催生的商品消费新热点还在涌现。”商务部新闻发言人沈丹阳表示，4G通信网络的普及和信息消费的快速发展是拉动消费增长的一大驱动因素。

随着本届政府反腐力度的持续加大，政府消费稳定攀升、居民消费持续萎缩的怪象得到进一步遏制。挤压了公款消费等不正常的泡沫之后，消费结构的改善使大众化服务消费获得了施展的空间。

以餐饮业为例，经过一段时间的调整，“回归大众”、“回归平价”的餐饮业止跌回升。据中国烹饪协会最新发布的数据，2015年1月～9月，全国餐饮业收入23071亿元，同比增长11.7%，增幅扩大。与此同时，2015年前11个月，餐饮业整体消费强度为434元／笔，较2014年下降5.4％。

大众服务消费风生水起，也离不开市场环境的持续改善。过去一年，商事制度改革、流通制度改革在全国铺开，市场主体的活力得到了充分释放。统计显示，截至2015年11月底，全国新登记市场主体1321.5万户，比2014年同期增长14.1%，在新设立的企业中，第三产业占80.7%，比2014年高出2个百分点。国家工商总局局长张茅认为，2016年进一步深化商事制度改革，将释放消费拉动经济增长潜力。

“智慧生活、绿色环保、全球时尚、文化体育消费正成为消费市场的新亮点。”消费引擎在2015年的发力，让人们看到了我国经济朝着更健康的方向在前进。商务部研究院发布的《2015年消费市场发展报告》认为，“从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动，从城镇消费转向城镇化驱动，我国消费增长动力转换基本完成。”

目前，我国储蓄率仍高居世界第一，城镇化建设仍在持续推进，消费的潜能远未得到彻底释放。但另一个紧迫的问题已经摆在面前，中国消费力的释放正遭遇着抢购“洋马桶盖”、“洋奶粉”等尴尬。

尴尬背后是日益凸显的供给与消费不匹配矛盾。由于制造业、服务业等未能形成与居民消费水平相匹配的有效供给，国内的消费信心与消费热情大量“外流”。

应该看到，除了增加居民收入、提高社会保障等“老生常谈”的问题之外，消费引擎的持续发力还有赖于供给侧的改革升级。

相信随着供给侧改革的发力，更具品质的消费品和服务，终将让消费者告别“买买买”这个词汇中所包含的物欲主义冲动与盲目，消费的“荷尔蒙”终将得到更合理、自由的释放。