本报讯（记者杜鑫）波士顿咨询公司（BCG）和阿里研究院近日在京联合发布的中国消费趋势报告《三大新兴力量引领消费新经济》指出，从2007年到2015年，中国消费者对国外品牌的偏好度不断衰退，尤其是近年来发展迅速的数码产品、护肤品、服装等行业。与上一代相比，15岁～35岁的消费者对国际品牌偏好的衰减速度更快。

调查显示，2015年，46%的消费者倾向于购买国产家电品牌、34%的消费者倾向于购买国产数码品牌，这比2007年分别增长了19%、13%。

BCG董事经理郭又绮表示，在过去，消费者对不同品牌认知度还不够的时候，国外的品牌代表了“质量好”。但是新一代年轻消费者对品牌的认知度不断提高，对品牌的情感需求从过去只要专业到现在要个人化。国际品牌过去的优势不见得存在了。

阿里研究院院长高红冰则分析说，品牌的建立跟传播渠道、销售渠道直接相关。国际性的大品牌大多是建立在传统媒体传播的基础上。而如今的电子商务时代，消费者更多的偏向一些细分品牌、小品牌。这些品牌往往建立在粉丝传播、大众点评的基础上，过去成功的大品牌未必能在互联网的舞台上取得持续成功。

近年来一批本土品牌的崛起也给消费者提供了更多的选择。上述报告指出，新一代年轻消费者更加理智、在注重品质的同时也更容易接受新的产品和服务。这对立志打造优质本土品牌的企业来说，是前所未有的机遇。