本报讯 “中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长。”12月23日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同在北京主办的“2015年中国平板电视行业大会”上，发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》，对市场进行了分析和预测。

报告分析认为，在市场增长乏力的情况下，2015年以来愈演愈烈的价格战，一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。而新的互联网彩电品牌异军突起，互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈。

经历了2014年的市场低迷，各彩电企业早在2015年初就开始布局谋变。随着4K成为大尺寸电视标配，发展新型显示技术、展开差异化竞争成为彩电企业破局的主要路径，曲面、超薄、OLED、量子点电视、激光影院电视等新产品各自争艳。

2015年成为显示技术竞争最为激烈的一年，关于“下一代电视”的争论一度成为热点。创维、LG大力推动OLED电视发展，海信选择ULED和激光影院双轨并行，三星、TCL则开启了量子点时代，夏普将电视清晰度提升至8K水平，长虹推出裸眼3D电视和激光电视。

当然，整个业内也有共识之处，HDR(高动态范围处理技术)受到了彩电企业的广泛青睐。2016年海信、长虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩电企业都将在新品搭载HDR技术。业内人士认为，HDR可以表现出极高的色彩范围，展示更多的精细画面，将成为2016年主流显示技术。

除了凭借各自显示技术的积累、产品设计的创新来争夺用户外，这一年来上下游企业也都在整合资源，构建自己的生态体系。海信、TCL、创维瞄准千万级电视大屏活跃用户，将广告收入、视频收入分成、游戏收入分成作为新的收入源；长虹推出“虹领金”系统，长虹及CHiQ电视用户打造“看电视赚钱”模式；内容服务商优朋普乐除了向用户提供增值内容和服务外，也通过向广告主提供广告资源获利。在这样一个“得用户者得天下”的时代，基于庞大用户群体的互联网电视广告显现出其价值和广阔前景。

不可忽视的是，无论线上还是线下渠道，都在加速进行农村市场布局。对于彩电行业而言，2016年农村市场增长也是重点。中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，在农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。

（高原）