在即将结束的2015年，国产手机行业可谓亮点颇多，最大亮点当属中档市场。

低档化曾一度成了国产手机的代名词，直到2014年，这个格局依然未被改变。当年国产手机在售机型在千元以下的有511款，占比达六成。

2015年，这一格局发生剧变。在2000元到3000元价位，国产手机出货量占比已经从2014年第一季度的28%到现在的88%左右，在3000元到4000元价位，国产手机出货量占比已经从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。

换言之，在2000元至4000元的中档价位，国产手机对海外品牌已经形成替代作用。这一替代过程不仅改变了当下国内手机市场的竞争格局，也改变了公众对国产手机品牌的旧有认知。

但是，这并不表明每一家国产手机厂商都过得顺风顺水，就在本月某品牌国产手机的代工厂关门，让业界察觉到一丝洗牌前的寒意。

厂商多、品牌多、机型多，是当下国产手机市场的真实写照。2015年，国产手机厂商有290家，1月~11月上市新机型高达1302款。但是，绝大部分机型，特别是小厂商推出的机型，市场表现乏善可陈。而排名前五的厂商，其出货量占比已经达到63%。

更令人忧心的是，今年国内智能手机市场出现了六年来的首次负增长。

毕竟，手机作为个人重要的通讯工具，每一次手机销量大幅度增长，往往是因为整个移动通信产业发生升级换代，使得消费者“集体性换机”。比如2011年到2012年是智能手机销量增速最快的年份，而这样的黄金时代，到2014年就已经不复存在。

智能手机发展至今，不同品牌手机之间，性能和用户体验感相差已经不大，同质化倾向明显。消费者毕竟不是通信工程师，产品包装上的诸多性能数字，都不如价格来得最实在。当不同厂商之间将价格当作差异化竞争的主要手段，竞相压价就不难理解了。而正是这样的压价，导致手机行业整体利润率持续下降，已经远低于电子制造业的平均水平。

国内的某些商学院往往在教学中以手机市场作为模拟经营的电脑模板，让学生练习运作。这是因为，手机市场很容易量化衡量，受外界因素影响较少，标准化程度较高。但是其研发、生产、营销等整个过程的紧密性很强，任何一个问题都能导致整个生产和销售链条失衡，且不同厂商之间是“背对背”竞争。这样的市场，是最考验职业经理人的。

换言之，手机行业，是一个看似简单，实则风险颇大的行业，一款手机，往往在研发和制造过程中，就已经注定了最后销售市场上的成败。

买蛋糕的人少了，可是卖蛋糕的人却还是那么多。大家的蛋糕都一样，个个都降价，“奶油”却越来越贵，最后的结局就不言而喻了。

国产手机距离行业洗牌已经不远，这将使得大浪淘沙后留下的大型厂商进一步做大做强，最终问鼎国产手机长期未能涉足的领域——高档市场。目前，国产手机在4000元以上价位的出货量占比，仅有2%。

对于有意在这样洗牌中成为赢家的企业而言，拓展海外市场是必须的。对于许多发展中国家而言，手机消费正处于高速增长期。近来，在国内一些手机厂商的产品发布会上，已经能看到不少其他肤色的销售商代表。深耕国内市场也好，出海拓展也罢，努力抢占高端市场，是国产手机成功崛起的必由之路。