本周三晚，随着从深圳移师上海的黄蜂队再次击败快船队，今年的NBA中国赛以黄蜂队的两连胜告终。不过，比起比赛本身，人们目光的焦点都集中在了场外：NBA中国赛首次落户深圳引来热捧；快船队众星亲自探访以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权的腾讯总部；“飞人”乔丹时隔11年再次来华……一系列热热闹闹的景象背后，是NBA联盟海外扩张战役的又一场大胜。

从上世纪80年代末期，时任NBA总裁大卫·斯特恩送到中央电视台的一盘录像带，到如今一年一度、在两个城市展开的NBA中国赛，大卫·斯特恩和他的继任者亚当·萧华一直都在不遗余力地“履行”着他们的判断：中国是NBA最大的海外市场。在享用中国市场这块大蛋糕的过程中，NBA联盟的商业帝国也逐步发展壮大。

移师深圳并非易事

27974块专供比赛的特殊木制地板，7185份工作人员餐饮，4311平方米酒店会议空间，2395天所有赛事相关人员入住累积总天数，1072箱赛事期间饮料消耗……这是来自NBA中国对本次中国赛两场比赛的另类数据统计。这些数字不但体现出赛事的庞大，同时也说明，想要“移植”一场原汁原味的NBA比赛，绝非易事。

今年，NBA中国赛首次来到深圳，而在此前十年间，先后有12支球队来到过中国大陆，但比赛地点也仅在北京、上海、广州三座城市中选择（每年两个城市）。

“联盟之所以选择深圳是因为这里是中国篮球迷最热情的区域之一，同时，我们认为将比赛的其中一场带到腾讯总部所在城市，是一件十分重要的事。”NBA现任总裁萧华在接受媒体采访时道出了今年NBA中国赛移师深圳的主要原因——今年年初，NBA联盟与腾讯签署合作伙伴协议，后者以5年5亿美元拿下NBA网络独家直播权。面对这样一份大单，NBA联盟自然也需要表示出诚意来回馈自己的金主。

篮球之神再引轰动

“我以为自己在中国很红了，但看到乔丹才知道什么是红。”在深圳站比赛后的新闻发布会上，作为黄蜂队的代表，林书豪半开玩笑的话中透露出对于球队老板的膜拜，“他在大家眼中就像上帝一样。”

如今已经52岁的乔丹虽然淡出赛场已久，但当他再度踏上中国大陆时，“朝拜者”们虔诚依旧。这位篮球之神所到之处，立马成为焦点，以至于有球迷在网络上调侃，本届NBA中国赛成了“乔丹中国行”。

事实上，乔丹此次来华并不仅仅因为他是黄蜂队的老板，他的另外一个目的则是推广个人品牌。

“乔丹这张‘牌’对于扩大NBA的影响是有积极作用的。”职业篮球赛事专家张庆在接受《工人日报》记者采访时认为，NBA作为一个商业组织，千方百计地寻找亮点是无可厚非的。

不过张庆也坦言，尽管乔丹影响过几代人，不少人是因为乔丹才热爱上篮球，但无需夸大他的象征意义，“对于90后和00后的球迷们来说，他们需要去现在的球场上寻找自己的英雄，这比寻找历史更有激励作用”。

中国市场“钱力”无限

事实上，NBA中国赛只是今年NBA国际系列赛的一部分。随着系列赛规模的不断扩大，本赛季共有6支NBA球队在6个国家、7个城市进行7场比赛。而围绕着NBA国际系列赛，共有30个市场和推广合作伙伴以及47个电视、广播和数字媒体提供支持。

在NBA的海外市场中，中国无疑是最大的一块蛋糕。来自NBA中国官网的数据显示，截至2012年，83%的中国年轻人是NBA球迷，NBA中国的网站点击率超过45亿次……

“根据中国篮协的数据，中国拥有3.3亿篮球人口，这比全美国的人口还要多，可见篮球在中国的受欢迎程度。”萧华认为，“中国拥有巨大的财富，中国的工业增长速度很惊人，与此同时中国的投资者在全球范围内购买资产。所以他们迟早也会对NBA球队有兴趣。”

据了解，本次NBA中国赛的赞助商总数达到16个，创下中国赛的历史新高。不过，在张庆看来，在NBA全球化的趋势下，中国市场不光要有开放欢迎的态度，同时也要通过学习和借鉴，把本国的联赛做得更好、更职业。

“能在美国这样一个职业体育竞争如此激烈的环境下获得成功，NBA联盟开放的态度、锐意改革的魄力，都是值得推崇的，而我们的联赛在管理体系、运营方式上，需要走的路还很长。”张庆说。