日前，国际排联公布了最新一期女排世界排名，中国队超越巴西队，上升至世界第2位，仅次于美国队。就在中国女排节节攀升之际，另一条消息也在同一时间被曝出：由于此前的冠名赞助商不再续约，2015~2016赛季的中国排球联赛将“裸奔”。

在中国排球联赛创办的20个年头里，早在第二届联赛期间，就因为赞助商突然退出而发生过“裸奔”事件。此后，虽然一些参赛球队连年为寻找赞助发愁，但排球联赛的冠名赞助商一直没有空缺过。排球联赛在先后5个冠名赞助商的扶持下走过了20载光阴，无奈的是，新赛季即将于本月底开打，排球联赛却再次“裸奔”。

令人稍感欣慰的是，今年的情况不同于1997年的“裸奔”。当年，排管中心没有找到赞助商，不得不自己支付所有办赛费用，这一次，央视旗下的中视体育娱乐有限公司（以下简称中视体育）全权负责推广任务，没有落实赞助商，他们将为联赛办赛费用埋单。排管中心有关负责人表示，“该给俱乐部的钱一分都不会少，中视体育明确表态，资金会按时到位，确保联赛正常进行。”

中视体育自2006年起与中国排协签订战略合作协议，获得中国排球联赛独家商业运营权，双方的合作将于明年8月到期，中视体育希望能够续签合同，但谈判过程并不顺利。因此，中视体育以联赛“裸奔”为手段来施压中国排协的“阴谋论”不胫而走，甚至有媒体将排球联赛“裸奔”的责任归结到中视体育的头上。

为了施压，中视体育真的会采用这种两败俱伤的策略吗？中视体育是否又该为排球联赛“裸奔”负全责？曾在中视体育负责排球联赛推广工作的吴作儒在接受《工人日报》记者采访时表示，“中视体育肯定有做得不好的地方，但是不能一棍子打死。”

据吴作儒介绍，以央视为依托，中视体育在联赛推广方面做了很多工作，尤其是对赛事信号的制作，包括为地方台转播其所在地主场比赛提供资金等。此外，CCTV5在每周二晚上的黄金时间（一般是19时30分）转播一场排球联赛，星期六和星期天下午16时左右也分别转播两场比赛，平均下来，一周3场直播，已属不易。

然而排球联赛收视率低，关注度依然没有起色，在吴作儒看来，这和联赛组委会在赛事组织方面不无关系，以各俱乐部主场为例，比赛场馆大多在二、三线城市，如四川女排的主场设在资阳市，而非省会成都。即便是在北京，场馆也远在南三环之外光彩体育馆，其上座率自然大打折扣，因而单纯寄希望中视体育单方面的推广，效果可想而知。“中视体育推广的项目很多，它不是一个专业的做排球项目推广的公司，很多人都忽略了一点，中视体育的媒体属性才是第一位的。”

“一定要将联赛的主办方和推广方的关系厘清，明确双方的权责范围。同时，在专业队向职业队转变的过程中，能否找到一家专业的推广公司也至关重要。”吴作儒说。此前恒大入主排球联赛，在赛事组织和推广方面就做得不错。在国外，波兰和意大利等国家的排球联赛也做得风生水起，“这说明排球比赛观赏性并不差，而是有成为优质赛事资源的潜力。”

问题的关键是，如何才能让市场化推广产生效果。北京体育大学排球教研室教授古松告诉《工人日报》记者，还得打破全运会和“锦标主义”的评价体系对排球联赛的束缚，成立真正的职业化联盟，让球员流动起来，如此才能激活国内排球市场。

联赛再次“裸奔”，作为主办方之一的排管中心也意识到改革势在必行。一位负责人表示，“要把职业体育和全运会的体系分开，竞赛体系也要做相应改革。全运怎么玩？联赛怎么玩？要分别考虑。”

据悉，排管中心初步制定了“三步走”改革计划：首先寻求运营能力较强的公司来推广联赛，其次要将排球联赛发展为真正意义上的俱乐部，最后要适时成立职业化联盟。“真正的公司化运营和彻底的联赛管办分离时间表大约在2020年左右。”该负责人说。