今年，各地陆续传来多家老字号关张的消息。曾经传承了一个多世纪的品牌，就此成为历史，令人惋惜。

建国初期，我国被认定的“中华老字号”大约有16000余家，经过半个多世纪的时代大潮洗礼，现在商务部认定的“中华老字号”企业仅存1129家，不到建国初期的十分之一。且这些仅存的老字号中，相当数量处于经营困难之中。

很多老字号商家，迄今已有百年历史。这些百年老店，正在不断倒下。

造成老字号没落的原因是多样的。

从企业管理角度而言，很多老字号原先是地方国营企业，有的虽经股份制改制，但依然存在人员素质有待提升、人员构成老化、管理模式陈旧等难题，加上房租、人力、原材料在内的综合经营成本上涨，使得企业难以在当下的市场格局下轻装上阵。

从市场经营的角度而言，很多老字号企业重传承轻创新。有的老字号企业专注于产品生产，却怠于拓展市场销售渠道。尤其在互联网时代，面对电商等新渠道和新兴营销手段的冲击，经营更是遭遇新挑战。

在老旧的街区里守着几家老店，生产的商品蜷缩在超市的角落里，经营思维脱节于时代，这是部分老字号企业生存现状的真实写照。

换言之，很多老字号企业守着过去的店面、过去的客户群体、过去的经营模式、过去的管理方式，并且把这种守成而非创新，当做企业的竞争力所在。这使很多老字号与时代渐行渐远。

老字号的品牌影响力，曾经给企业带来稳定的客流，也让企业的管理者安于这种安逸。最终，当市场发生变化时，老字号企业就如同“温水煮青蛙”一样，走向没落甚至消失，往昔辉煌终成过眼云烟。

笔者最近看了一部话剧，国家大剧院的《王府井》。在剧中，当历经时代变化，一个个老字号的牌匾重新在舞台上升起时，现场响起了掌声，很久没有停下。因为，很多老字号，已经融入了人们的生活之中，成为大家共同的记忆。

很多老字号，诞生于上一个世纪之交，诞生于现代工商业薪火在这片古老大地最初点燃之时，它们的创业者就像《王府井》里的主人公一样，披荆斩棘，在残酷的市场竞争中不断创业创新，最终树立了自己的品牌地位。

对于老字号企业而言，其要传承的，绝不仅仅只是牌匾和商品，更要有企业开创者的创业创新精神。在技术手段、营销方式、管理模式、资本运作方面创新，方能在当下的市场竞争中，找到自己的一方天地。

今年8月，有60多年历史的庆丰包子铺，宣布拟借壳上市新三板，并进行资产重组和整合，以实现快速发展。当下，A股市场里已经有了不少“吃螃蟹”的老字号，这种勇敢拥抱资本市场的方式，值得期待。

如今，在“互联网+”和工业4.0时代，老字号需要的不是守成，而是再次创业，以适应全新的市场环境和商业模式。而它们当下的掌门人，还能找回当年前辈们的创业精神吗？