“现在的景区纪念品都长一个样”——近日《人民日报》记者在调查中发现，现今在全国的许多旅游景点，纪念品普遍存在着同质化、低端化的问题，没有特色、缺乏创意。在沈阳故宫、东陵公园等景点，10元一条的手串、5元一本的明信片及20元一个的纪念水杯随处可见，但质量不容乐观。而在一些高档商店，上千元的木笔筒、玉器及玛瑙雕件又让人望而却步。

在旅游业日益繁荣的当下，公众和媒体的眼光多聚焦于旅游景点门票的降低、旅游服务质量的提升，而小小的旅游纪念品也是景区必不可少的名片，不仅承载着美好的旅游记忆，更代表着地方特色和文化内涵。如今游客的抱怨亦是对旅游业发展的一份善意提醒，在景区硬实力建设的同时，更应注重增强景区的软实力。而如何让纪念品变得既有特色又质优价廉，或许就是软实力建设中不该忽视的一点。

□李法明/图 韫超/文