眼下正值CBA联赛的休赛期，各支球队在谋划招兵买马的同时，也在通过海外集训、打热身赛等各种方式对现有阵容展开进一步磨合。6月16日，中国篮协发布的一则看似与各支球队备战没有太大关系的通知，却为一些有着自己“小算盘”的球队敲响了“警钟”。

在通知中，中国篮协明确提出“俱乐部不得为其参加CBA联赛的球队另行寻找任何形式的装备赞助商”，“球队成员（包括球员和教练员）在非赛季期间以联赛俱乐部名义参加的各类活动（训练、比赛、公益、慈善、参观等），必须穿着和使用李宁装备”，“俱乐部（球队）不得允许球员以集体形式（即三人或三人以上）出席联赛赞助商竞争品牌的活动（包括但不限于采访、训练营、发布会、竞品开店等）”三条规定，并表示，俱乐部（球队）或球员如发生以上违规行为，将参照《联赛官方手册》相关处罚规定，加以处理。

此通知一出，立刻招来了众多网友的集体“吐槽”。有趣的是，某门户网站体育频道在转载这份通知的同时，还在文章开头配发了一张照片。照片中，北京队主教练闵鹿蕾和中国篮协掌门人信兰成一同出席某体育品牌的篮球训练营揭幕仪式，而两人身着的服装品牌恰好属于CBA联赛赞助商的竞品。

事实上，自从CBA联赛进入休赛期以来，从多位球星教练举办的篮球训练营，到各支球队备战新赛季的热身赛，均能看到CBA联赛主赞助商竞品的影子。据中国篮协内部人士透露，之所以在此时发出通知，就是因为作为联赛官方战略合作伙伴的李宁品牌，对休赛期中的一系列侵权行为感到不满。

通过翻阅上赛季《联赛官方手册》记者发现，在纪律处罚规定的第二章第三条中显示，针对“运动员在非赛季期间以联赛俱乐部名义参加各类活动，未按规定穿着联赛制定装备；运动员以联赛球员身份，参加联赛赞助商竞品活动”的行为，中国篮协将给予通报批评，并视情节轻重，核减该运动员所在俱乐部联赛经费5~10万元/次。

中篮公司相关负责人在接受本报记者采访时表示，尽管对于赞助商相关权益的保护，在《联赛官方手册》中都有明确规定，但不少球队和球员频频打出“擦边球”，此次出台通知就是为了进一步明确并细化相关规定。不过，该负责人认为，这并不是“一刀切”式的完全禁止球员和教练在休赛期中穿着竞品服装或参与竞品活动。例如北京队主教练闵鹿蕾出席某体育品牌的篮球训练营揭幕仪式，就属于个人行为，而如果有三人以下的球员不以俱乐部名义出席联赛赞助商竞品的活动，也不在禁止之列。

“职业球员是职业联赛的重要资产，李宁品牌花费高昂的代价签下赞助合约，自然不能允许这样的‘埋伏营销’。”体育营销专家张庆在接受本报记者采访时表示，站在联赛赞助商李宁品牌的角度，这样的限制是合理的，甚至是必须的。

不过，张庆也坦言，虽然中国篮协、李宁公司以及负责CBA市场开发的盈方公司三者之间“照章办事”，从表面上看并无差错，但实际上，对于CBA联赛而言，投资人、俱乐部甚至球员却没有应得的话语权，这使得联赛在运营过程中频频出现纠纷。

“在非职业或者半职业的联赛环境下，讨论这件事谁对谁错的意义不大。中国篮协应该加快推进联赛的职业化改革，把商业的事交给商业去运作，减少行政手段干预。”张庆认为，职业联赛的运转可以看作是各方利益博弈并达到微妙平衡的过程，而现在，CBA联赛并没有建立起这样的平衡。