打开电视就能免费看到英超联赛直播的“幸福时代”，正随着英超转播费用的不断提升而逐渐远离中国球迷——本周，英超联赛官方宣布将2016至2019共3个赛季的英超本土转播权出售给天空电视与英国电信公司，总价高达51.36亿英镑（约合490亿元人民币），比英超联赛上一阶段（2013至2016赛季）30.18亿英镑的转播费用高出近70%。

作为高度职业化的体育项目，出售赛事转播权已逐渐成为职业足球生存发展的基础。近10年来，英超、西甲、德甲等欧洲足球五大联赛不断刷新着赛事转播权的售卖纪录，将职业足球的市场化属性诠释得淋漓尽致。两相对比，已在职业化道路上探索了20年的中国足球却依然在“造血”运营上举步维艰。欧洲职业足球界屡试不爽的“生意经”，为何在中国足坛“水土不服”？

职业足球渐成“聚宝盆”

刚刚结束的欧洲联赛冬季转会期，英超豪门切尔西再度成为“大买家”，以3340万欧元引进巴西世界杯“助攻王”、哥伦比亚球星夸德拉多。不过，“蓝军”的俄罗斯土豪老板阿布拉莫维奇其实没花几个钱。虽然上赛季在英超联赛中仅获得季军，但切尔西的总收入却达到创纪录的3.2亿英镑，比2012~2013赛季上涨25%，实现盈利1900万英镑。其中，单是英超电视转播分成就为切尔西带来高达1.3亿英镑的进账。

在职业足坛尤其是以英超为代表的欧洲五大联赛，出售赛事转播权早已成为联赛运营的经济支柱。以赛事转播权运营最为成功的英超联赛为例，其在1992至1997赛季的首个转播季中仅卖出1.91亿英镑。随着英超联赛竞技水平的提升和电视转播市场的激烈竞争，这一价格已在24年间猛涨26倍到如今的51.36亿英镑。

更令人侧目的是，此次签署的天价转播合同还仅仅是英国本土的电视转播权费用，英超联盟将在今年底拍卖海外转播权。业内人士估计，英超下一阶段的海外转播权有望获得30亿美元的收益。据英国《每日邮报》披露，到了2016~2017赛季，就连英超降级队的转播权收益也能达到9900万英镑。

联赛转播权收益再创新高，英超联盟首席执行官斯丘达摩尔认为这是市场的选择，新合同意味着“世界最佳足球联赛”将继续得到充足的金钱支持，“英超联赛强队多，球星多，竞争激烈，比赛观赏性高，自然能够吸引更多球迷。”

除了足球，赛事转播权收益在其他职业体育项目中也占据着主要地位。被誉为“全球最赚钱联赛”的美国国家橄榄球联盟（NFL），目前每赛季的电视转播费用高达50亿美元；根据去年10月达成的新转播协议，美职篮（NBA）从2017赛季开始将获得年均26.6亿美元的转播收入；“北美四大职业体育联盟”之一的国家冰球联盟（NHL），目前每赛季的电视转播收益已超过15亿美元；依托索契冬奥会和里约夏奥会，国际奥委会在2014年至2016年间已签下价值36亿美元的电视转播合约……

中超市场价值亟待挖掘

与赚得盆满钵满的英超等欧洲五大联赛相比，竞技实力无法与之相比的中超联赛，在赛事转播权开发上更是先天不足，步履蹒跚。“总体而言，营收结构不合理，版权收益没有明显突破，是造成中超等国内职业足球联赛市场开发难见突破的主要原因”，北京启运体育文化咨询公司总经理刘畅告诉记者。

据记者了解，2014年中超联赛的整体收入已达到4.4亿元人民币，成为职业化以来收益最高的一个赛季。但联赛收入的绝大部分都来自赞助商（据悉超过4亿元），本应成为联赛收入主体的赛事转播权却贡献不大，仅有5千万元左右。更令人尴尬的是，中超持权转播商、拥有2014至2017赛季中超联赛独家电视卫视版权的云传媒日前宣布，将部分转让公司股权。一旦转让成功，云传媒还将启动中超转播权的转让。

国家体育总局体科所研究员鲍明晓在接受采访时表示：“与欧美体育强国相比，我国发展职业体育的最大差距就是赛事转播权责不明晰，赛事版权费用低甚至是没有。像欧洲足球俱乐部50%的收入都来自电视转播。我们现在有的不仅没收入，有的还反过来要给电视台钱，这在很大程度上制约着产业发展。”

来自《2014中超联赛商业价值报告》的统计数据显示，虽然目前的中超联赛持续回暖，但连续几个赛季的高投入却让俱乐部运营面临巨大压力。2014赛季16支中超球队的总收入达到20.15亿元，但中超俱乐部总体依旧“入不敷出”，亏损额达到2.22亿元。“欧洲足球俱乐部收入中占很大比重的媒体版权收入，在中超联赛中的占比甚至较上赛季还进一步缩减，说明中超联赛的价值并未得到充分重视和挖掘。”鲍明晓认为。

赛事转播权的市场开发难见突破，不仅无法令俱乐部从中获益，还会影响联赛的长远发展。按照英超联赛转播费分配规则，50%的转播费将平等分给每家俱乐部，25%用于比赛奖金，剩余25%用于完善草根足球的培养。“中超联赛不能只是投资人自娱自乐的游戏。如果不能形成赛事转播权和俱乐部运营的良性循环，中超乃至中国职业足球的市场化前景将很难预料”，刘畅告诉记者。