一波三折之后，苹果两款新品手机iPhone6和iPhone6Plus终于在10月17日正式登陆中国内地市场。

连日来，在北京西单大悦城苹果店、三里屯苹果店、王府井苹果店，销售人员告诉记者，只有网上预订的顾客才可以到店里拿到手机，预约成功后，本人拿身份证进行核实才可最终购买。工作人员介绍说，为了防止出现“排队购机”的现象，购机者在此前官网上预订时，也需预订购买时间，以便错峰。

记者在苹果官网上发现，购买iPhone6或iPhone 6 Plus的预计发货时间一般为1~3周左右。与此同时，其摄像头的突出设计和后背的天线遭到了网友吐槽，并一度陷入“弯曲门”，但用户对它的热情似乎依然不减，网络预订人数节节攀升。有数据显示，在中国大陆开放预定后的3天内预订数甚至超过了2000万部。

与以往一样，包括三大电信运营商、零售连锁、3C卖场、电商等各大零售渠道均早已开启了“苹果模式”，开放了iPhone 新品的预售工作。中国移动、中国联通、中国电信也为iPhone 6和iPhone 6 Plus出台了专属合约套餐，相对而言，中国移动的补贴力度比另外两家低出一截，而为了让更多用户快人一步地体验iPhone6，京东特别推出了“三小时深夜极速达”服务。

此外，虚拟运营商首次加入到了苹果营销的战团。蜗牛移动、天音通信等纷纷公布了iPhone 6的合约政策，积极为营销造势。

据介绍，虚拟运营商寄希望于苹果iPhone的市场号召力，能够为其自身的移动转售业务及170号码带来破局，以抢夺高端手机用户群。

值得一提的是，10月20日，苹果公司的移动支付服务Apple Pay已正式在美国市场推出，这项服务除了美国银行、花旗银行等大银行之外，又新增了500家签约银行。

这一度被认为苹果硬件产品创新乏力后转向软件市场的重要举措。用户只需要将信用卡信息加入到Passbook中，就可以使用NFC功能轻轻触碰刷卡或者直接使用Touch ID指纹认证支付。

在苹果发布会上，苹果CEO库克表示，调查数据显示，每年信用卡消费为120亿美元，每天有高达2亿美元的信用卡转账。但信用卡支付过程非常繁琐。

库克表示所有以前的移动支付方式都失败了，而苹果基于NFC和指纹识别技术的Apple Pay只需在终端读取器上轻轻一“靠”，整个支付过程十分简单，极大地提升了用户体验。

但有业内人士认为，智能终端经过数年的发展，很难在硬件上有颠覆性的突破和创新。而苹果通过推出屏幕更大、更轻薄的产品以及推出软件产品来回应市场的做法是“理性和无奈的选择。”

目前，国内线下支付主要有两种方式，一种是银联、运营商和一些NFC厂商力主推广的NFC支付；一种是支付宝、微信等互联网公司推动的扫码等通过互联网通道的移动支付。

相对与近年来支付宝、微信等互联网公司通过“微信红包”、快的打车、嘀嘀打车等生活服务类软件推动移动支付的“风风火火”，银联、运营商和一些NFC厂商主推的NFC支付显得默默无闻。

在美国，苹果支付遇到的最大瓶颈就是包括星巴克在内的很多商户，不愿意安装高成本的支持NFC付款的设备，更不愿意为推广苹果这种支付工具“买单”。

据介绍，NFC支付需要将POS机改造成“闪付”POS机，一台的改造成本约1000元。有资料显示，目前国内约有1000万台POS机，总改造成本十分高昂。

据国内媒体报道，苹果公司正就移动支付服务Apple Pay与中国银联等多方展开谈判。

“合作则有可能双赢。对于苹果而言，要自建NFC渠道的话，成本会很高。”业内人士分析认为， Apple Pay做的是工具，银联是做跨行结算服务，如果能够利益共享，凭借其iPhone手机的号召力，很可能使NFC流行开来，尤其是苹果用户一般都是中高端消费者，市场不容小觑。“关键在于怎么改变这些消费者使用现金和银行卡支付的‘习惯’，这需要相当长的时间。”