80后演绎评书版“海贼王”

传统曲艺可结合新文化元素

据新华社 “智障少年本领强，橡胶的胳膊能伸长，草帽之约心头记，立志要当海贼王！”“啪”一声醒木响，“今天给您说这么一段评书，叫做：海贼王。”这就是两名80后，谢岩和陈淮改编的评书版海贼王的开头部分。将动漫和评书结合在一起，成了一个创举。

评书“海贼王”在考拉电台社区一经推出便引起关注，点播量已达几十万次。也因此吸引了许多80后和90后重新学习传统曲艺。目前，他们正在探索如何将传统曲艺与新媒体相结合。

背景

《海贼王》是由东映动画改编自尾田荣一郎创作漫画的同名动画。于1999年10月20日在日本富士电视台开始播放，至今仍在播放中。搜狐视频网站拥有该片中国大陆地区独家版权，点阅率超过16亿次，目前已播至650多集。

声音

北京集贤弘艺文化中心理事长谢岩：我上大学时，如果在宿舍听相声，别人会觉得这人有神经病，别说戏曲了。那时候缺乏传播的媒介，想听的人没有地方听，电视上不播，剧场里也没有，网络还没有流行起来。

点评

80后的年轻人依稀还能记得，在孩提时代，每天午饭之后，老人们便守着收音机，等待着单田芳声音从中传出。

在今年年初的北京台春晚上，来自陕西西安青曲社的两名年轻相声演员表演的《满腹经纶》，囊括了包括动漫在内的许多新元素，引起了广泛的关注，两名演员也因此成名。

传统曲艺想要重获新生，关键在于重新吸引年轻人的关注，而要吸引年轻人的关注，就不能总是重复已有作品，而是要推陈出新，让传统曲艺与当下文化元素巧妙结合，并适应新媒体时代的传播思路。

从这点来说，借助于新媒体平台传播，融合了动漫元素，并成功吸引大量年轻人关注的评书版海贼王，其模式值得其他传统曲艺人借鉴。

“都教授”广告已无孔不入

“造星”营销模式值得借鉴

据北京晚报 自韩剧《来自星星的你》热播后，饰演“都敏俊教授”的男主角金秀贤就迅速成了广告代言的红人。据统计，金秀贤目前已在中国拍了35个广告，代言内容涵盖了饮料、巧克力、服装、鞋子、蛋糕、矿泉水、数码产品等各个品牌，全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院。

“举头都教授，低头都教授”，有网友甚至说，看“都教授”看到崩溃。而营销专家表示，过度消费偶像，会让代言大打折扣。

背景

“都教授”金秀贤在华代言的本土品牌，通常一年代言费在千万元以上，远远超过国内的一线大牌明星。而其来华时，通常与团队都乘坐豪华商务包机，并入住五星级酒店，以此营造出“高价”氛围。

声音

志起未来营销集团负责人李志起：那么多的企业一窝蜂请“都教授”来代言，而且不惜重金，无非是利用“搭车效应”，加快提高知名度。但是，这也存在诸多不利之处：代言费太高，代价太大；“星星”效应有时候反会喧宾夺主；过度消费“都教授”让受众“审美疲劳”，达不到代言的效果。

点击

对于“都教授”来华吸金不菲，国内娱乐圈羡慕者有，嫉妒者也有。我国是世界上电视剧年产量最大的国家，一年产电视剧高达15000集，为何大量国产电视剧收视率长期低迷，“雷剧”频出，而韩剧《来自星星的你》却能引起如此大的影响？

“都教授”的成功绝不是偶然现象，在“都教授”的背后，是一条从前期编剧、拍摄到后期制作，营销的完整电视剧产业链，以及偶像培养、塑造、推广的“造星”模式。并且，这条产业链上生产出来的产品不只对摄制国观众胃口，还能作为文化产品出口到海外，在取得赢利的同时输出本国文化。

对“都教授”眼红也好，对韩剧抢占市场咬牙切齿也罢，对于国内电视剧制作方，当务之急已经不是拼产量了，而是思考如何拉回本国观众的心。