曾被外媒专创英文单词“dama”来形容，并且一直被视为具有超强购买力和无限创造力的“中国大妈”，近日在世人的瞩目下“再下一城”。

继抢购黄金以及持续的广场舞风潮之后，“中国大妈”又开始引领时尚潮流：“中国大妈”发明的“脸基尼”头套（英文词汇，Facekini），在被登入美国《时代周刊》之后，又在时尚圈迅速风靡开来。

尽管如此，相比“中国大妈”在时尚界的新奇表现，其在经济领域的表现似乎更为抢眼，也更容易被外界记住。

不容小觑的力量

近日有媒体报道，北京某银行理财经理为拓展客户，加入到“大妈广场舞”的队伍中挖掘大妈群体潜在的商机，最终为自己的工作打开了新局面：舞蹈队里四分之一的大妈都被发展成为他的客户，还成功发掘出了千万元级的大客户。

这一消息，不仅让“中国大妈”再次成为舆论的焦点，也再次印证了该群体不可小觑的投资潜力。

有专业人士指出，对一些金融机构而言，广场舞大妈们其实是优质的客户，她们掌控家中财政大权且特别青睐稳健的银行理财产品。此外，大妈们选择产品时往往比较感性，被说服购买产品的概率较大。

西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心副主任谭继军对记者表示，‘中国大妈’的一些投资行为在某种程度上可以代表中国普通家庭强烈的投资意愿。“中国家庭向来偏好储蓄，以前放在银行里或投在房产里，后来许多银行存款转变为理财产品，加之房产的投资吸引力在下降，大妈们的注意力也就发生了转向。”

事实上，“中国大妈”这一特殊族群体强大的消费能力和对家庭财富的管控力，早在去年时就已经显露无疑并且震惊世界。

2013年4月至5月期间，面对当时黄金价格的大幅下跌，“中国大妈”随即入场抄底，并在短期内买下全球10%的黄金年产量，最终使中国取代印度成为世界最大黄金消费国。而“中国大妈”也因“抢金一战”被冠以“影响全球黄金市场的一支生力军”的荣耀，这其中虽有夸张戏谑的成分，但却让世界开始对这支强大的“中国力量”刮目相看。

“大妈现象”是必然产物

被神话了的“中国大妈”似乎总是无所不能，她们的购买力和影响力也还不止于此。

在境外血拼奢侈品令全球咂舌，抄底韩国济州岛房产 ，“丈母娘经济”成了“婚房刚需”的代名词，带动美容保健、食品健康、旅游观光等多个行业的火热发展，并且成为各大商业机构“奋力争抢”的目标对象……

复旦大学经济学院副院长孙立坚表示，“中国大妈”现象实际上是中国经济发展到一定程度的产物。随着收入水平提高，整体消费环境不断改善，女性的消费理念发生改变，更加注重生活质量，乐意享受生活，这也必然会在她们的消费行为中体现出来，而掌握着家庭财富的女性们通过投资来实现家庭财富保值增值的愿望，也更加强烈。

也有分析人士指出，中国城市家庭在近几十年开始积累大量财富，传统中国家庭的角色设置使得“中国大妈”在家庭中具备支配财富的权力。加之中国已经进入老龄化社会，大妈们有热情有干劲，有钱且愿意消费，正形成并壮大为一股不容小觑的经济力量，并且形成了可观的“大妈经济”。

数据显示，中国大概有4亿左右的大妈消费群体，可以直接或间接支配的家庭资金超过40万亿元，手上握有的现金接近10万亿元。

此外，“中国大妈”还具有很强的集群观念，她们虽然是由散户组成但却是集体出击，容易形成较强的规模效应和消费风潮，给一些经济领域带来意想不到的后果。

盲目而感性的理财路

“中国大妈”似乎永远具有不竭的投资理财动力，但在这条布满荆棘的道路上，她们却时常陷入迷途。

虽然“中国大妈”在去年的“抢金一战”彻底红遍全球，然而最终的结果却是黄金价格并未因“中国大妈”的抢购而出现大幅回升的格局。相反，黄金价格陷入了中期低迷的状况，“中国大妈”最终被悉数套牢。

如今，黄金投资的受挫丝毫没有影响“中国大妈”对财富增值的热情和期望。

相关资料显示，目前已有越来越多的“中国大妈”加入到炒股行列，她们在掀起一波开户潮的同时，或许将推动中国股市出现新的变化。有数据显示，7月份，沪深两市A股新增开户数为58.58万户，比6月份的44.87万户增长了30%，在这种变化之中，“中国大妈”贡献颇多。

对此，有舆论指出，由于“中国大妈”开始“弃金炒股”，2007年那一波疯狂的全民炒股，或将会在资本市场再度上演。另外，“中国大妈”们投身股市也预示着资本市场开始疯狂的征兆已经显现。

有分析人士认为，“中国大妈”对资本投资几乎是处于一种盲目状态，从黄金到股票，她们往往将手中的巨额资金投向了自己并不了解却需要专业知识的领域。“她们在投资黄金被套以后又把资金转移到股市，而心中惦念的却是晚上去哪里跳广场舞。”

谭继军对记者表示，“中国大妈”在投资方面比较感性，且缺乏专业的金融和投资知识，亏钱的可能性比较大。

复旦大学创业与创业投资研究中心执行副主任宁钟教授告诉记者，“中国大妈”在拥有财富的支配权的情况下去逐利、敏锐地去掘金，这一方面说明“中国大妈”的精明，但在掘金的过程中又往往伴随着盲目性和盲从性，往往会出现投资失误的现象。

宁钟同时指出，目前“中国大妈”被外界所赋予的意义对中国的多数大妈是不公平的，而且是局部和片面的。“现在一提‘中国大妈’往往就会与非理性、一窝蜂、胡乱投资等联系在一起，但事实上，当前外界渲染的‘中国大妈’的一些投资行为并不能代表中国家庭投资的全部，目前大多数‘中国大妈’还是勤俭持家的，而且这只是一种社会现象和经济现象，对经济影响远没有那么大。”

那么，如何帮助“中国大妈”们树立科学理财、理性投资的观念, 进而降低其理财风险呢？

在谭继军看来，“除了应通过教育培训提高‘中国大妈’的金融投资知识水平，‘中国大妈’作为普通投资者，更应依赖机构投资者。”他同时指出，目前中国的机构投资者，如基金公司，种类单一，治理结构有问题，靠牌照吃饭，需要大力深化改革，建立完善的金融中介市场和机构，才能替“中国大妈”们理好财。

宁钟则认为应该从两方面引导“中国大妈”进行科学投资，避免财产损失。“首先，社会的财经人士或专业机构包括媒体有义务对她们普及一些财经投资方面的知识，让她们尽可能减少风险。另外，‘中国大妈’本身应该从自我做起，更理性地避免盲从行为和扎堆投资。”