巴西世界杯余温犹存，本赛季的中超联赛如火如荼，被某些媒体誉为“今夏北京最重要赛事”的法国超级杯又忙着为这股足球热潮添柴加火。8月2日，2014年法国超级杯在工人体育场进行，对阵双方为上赛季法甲冠军巴黎圣日耳曼队和上赛季法国杯冠军甘冈。虽然“大巴黎”阵中云集了伊布拉希莫维奇、卡瓦尼、卢卡斯等大牌球星，但来到京城的法甲豪门却并未引起太多关注。在球队抵达首都机场时，除了前去采访的媒体记者，现场只有不到30名球迷接机，这与两年前参加意大利超级杯的“米兰双雄”抵京时人头攒动的热闹景象反差明显。

从1994年5月意甲劲旅桑普多利亚首次访华开始，足球商业比赛逐渐在中国兴起。近20年来的每年夏天，都是绿茵豪门来华淘金的“黄金时段”。然而，“好花不常开，好景不常在”，经历了工体不败的虚假繁荣，经历了皇马访华的疯狂烧钱，经历了意大利超级杯“米兰德比”的盛极一时——越来越多的人们发现，曾经风光无限的足球商业赛正在不知不觉中沦为“鸡肋”。

“ 豪门走穴 ” 风光不再

作为一名酷爱欧洲足球的铁杆球迷，回忆起20年前的“工体之夏”，48岁的王诚依然难掩激动，“那时候刚刚开始有欧洲著名俱乐部球队来北京比赛，球场气氛非常火爆，可以说是一票难求。”1994年，刚加冕意大利杯的意甲劲旅桑普多利亚和欧冠新科状元AC米兰先后访华，商业比赛连同中国球迷的关注度一起持续升温。

随后10余年间，阿森纳、那不勒斯、博卡青年、曼联、拜仁、皇马、巴萨、国际米兰、拉齐奥等欧美足坛豪门纷至沓来，不约而同地将中国选作球队夏季巡回赛的重要一站。随着那些以往只能在电视和报纸上看到的大牌球星鲜活地出现在中国球迷面前，这些四处“走穴”的绿茵豪门也总能从中国“满载而归”。

当集合了罗纳尔多、贝克汉姆等众多足坛巨星的“银河战舰”皇马，在2003年和2005年两度来华掀起“白色狂飙”后，中国的足球商业赛在2011年落户北京的意大利超级杯时达到巅峰——AC米兰和国际米兰在“鸟巢”激战90分钟，不仅吸引了7.3万名现场观众，，还创下单场7200万元的中国足球比赛票房纪录（甚至超过了2008～２０09赛季的欧洲足球冠军联赛决赛的620万欧元票房）。

然而，正当欧陆豪门和中国赛事承办方对商业比赛寄予更多期待时，盛极而衰的市场定律却不期而至。2012年，无论是英超三强曼城、曼联和阿森纳，还是德甲巨人拜仁和沃尔夫斯堡，抑或是列入正式比赛的意大利超级杯，甚至还有不太入流的南非燕子队和阿根廷竞技队都纷纷来华作赛，但都难以复制2011年“米兰德比”的辉煌，很多比赛都是门庭冷落。到了2013年，足球商业比赛更是跌落谷底——先是巴塞罗那宣布取消前往上海比赛的行程，随后AC米兰与阿贾克斯“爽约”在北京的比赛，紧接着意大利和西班牙超级杯又先后“流产”……

随着巴西世界杯的举行，足球热潮在今夏席卷全球，但中国的足球商业赛市场依旧寒意阵阵。由前世界足球先生小罗领衔的南美解放者杯冠军米内罗竞技来华“走穴”，先后与贵州人和及广州恒大过招，结果冷清的比赛现场让生性开朗的小罗也颇感尴尬；随后荷兰球星范德法特压阵的德甲豪门汉堡又到广州对阵恒大，数千人的现场观众令中超比赛场均4万人的广州“金牌球市”黯淡无光……

即便是被称为“正式比赛”的法国超级杯，在见惯了大场面的北京体育赛事市场也并未引起多少“动静”。虽然赛事主办方打出了所谓“亲民路线”的门票销售旗号，但最终的上座率依然不太理想。如果说拥有伊布等大牌球星的巴黎圣日耳曼在中国还有些吸引力，那么名不见经传的甘冈实在很难引起球迷的关注。

商业比赛 “ 钱景 ” 堪忧

“法国超级杯虽然是法国足协的正式比赛，但从2009年开始移师海外举办，已先后两次在北美和3次在非洲办赛，实际上已成为一项商业赛事。随着良莠不齐的商业比赛近两年来在中国陷入瓶颈期，欧洲俱乐部要想在中国赚钱正变得愈发困难”，一位曾运作过曼联访华的体育经纪公司负责人告诉记者。

对于足球商业赛在中国陷入低潮的原因，不少业内人士在接受采访时认为，办赛成本过高、市场无序竞争、赛事本身运营能力不足等原因，都使得商业比赛逐渐由能挣钱的“香饽饽”，变成不挣钱甚至会亏本的“烫手山芋”。

据记者了解，近年来华比赛的豪门球队对出场费的要求愈来愈高——2003年皇马来华的出场费为150万欧元，2005年皇马再次来华时出场费涨到300万欧元。如今欧洲豪门俱乐部的出场费都在200万欧元以上，部分超级豪门还需多支付30到50万欧元的额外费用。目前在北京，邀请两支欧洲豪门球队举办一场商业赛事的成本大约需要4000万元人民币。赛事成本居高不下，赛事赞助愈发难找，使得商业赛难赚钱成为不争的事实。

近年来，中国足球特别是国字号球队的表现令人失望，但中超联赛的持续升温却表明，球迷对于中国足球并未失去关注和希望。面对球迷的热情，重金邀请豪门球队“走穴”甚至是“赔本赚吆喝”的商业比赛思路，对于中国足球的发展有弊无利，亟待得到正视和改变。

曾多次带领北京国安打过商业比赛的老帅金志扬在接受采访时坦言：“商业比赛不是不能办，但不能总是我们搭台让别人唱戏还顺带赚钱。‘商业比赛’商业固不可少，但主体还应是比赛。如果我们能通过比赛学到一些东西，看到我们应该从哪里去提高，商业比赛对于中国足球的发展还是有益的。”