本报讯 12月16日在京举行的2013年中国平板电视市场发展高层论坛上，由中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》数据显示：国内平板电视消费需求经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰，达到4500万台。未来数量增长的难度将越来越大，预计2014年下降到4400万台。

据分析，2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台，较上半年有所收缩，究其原因，主要与外部消费者经济环境、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”等因素有关，但其根本原因为消费需求不足。

报告预测，2014年中国平板电视需求量将首次出现负增长。不过，4K超高清、OLED和新一代智能电视这些新趋势，将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。据调研数据显示，4K技术，目前市场上共有10个品牌31个系列近70款产品在售，产品尺寸覆盖39英寸~85英寸。

2013年，在互联网与传统思维的碰撞中，以平板电视“智能化、互联网化”为核心的功能应用和交互方式的颠覆，正推动着彩电乃至整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。行业人士认为，一些互联网企业的跨界发展是对传统制造企业的冲击、对彩电行业的分食。

伴随地面数字电视的普及和4G牌照的正式发放，基于移动互联网“互联互控、生活数据资源共享”等特点的产业想象空间将被打开，彩电产品加速更新换代，推动数字家庭产业快速发展。

从渠道变化看，家电网购在家电销售中扮演着越来越重要的角色。第三方权威调研数据显示，近年来，大家电网购整体表现出大幅增长态势。2009~2012年，电商业态占比从0.47%上升至3.92%，增幅超过700%。作为最重要的家电网购渠道，专业在线商城的优势愈加明显。其中，京东家电销售额占总体家电网购市场比例超过60%，目前处于领先地位。

有关专家认为，渠道变局将加速，未来家电零售业将走上通过重组提高效率的战略转型之路，渠道商们亟须把各种迥然不同的线上线下资源整合成“全渠道”的一体化无缝式体验，并探索与厂家、经销商之间在物流、仓储、售后、O2O甚至是未来的O2M等方面的全新合作模式。（东升）