如今，网购已深深地影响了中国人的生活，这一影响生动地体现在12月12日淘宝发布的全年消费关键词中。从这些数据发现，现实生活中的种种现象深刻地印证在网购中。

年初江浙沪地区居民高呼的集中供暖，被挪到了夏天；秋末冬初的雾霾，再也不只是北方居民该担心的事；《爸爸去哪儿》的火爆，引发了父婴时代的思考；海外购黄金的中国大妈，和土豪做朋友，路边老人摔倒引发的道德危机……从淘宝一些消费关键词上看，每一个改变，每一个社会事件，都能在淘宝上得到反映。

在这一年里，淘宝上购买口罩的人，已经比前一年多了181%，购买空气净化器的，也多了131%。这一年全国的淘友们花了8.7亿元在对抗雾霾的用品上，共买了450万次。

土豪成为今年的一个独特现象，在淘宝上也有了体现，今年，全国有5758个人一年在淘宝花掉上百万元，他们被称为土豪的“淘宝版”。其中以广东最多，占了1053位。其次是浙江，有638位。上海紧随其后，也有627位。

今年最火爆的电视节目《爸爸去哪儿》的风靡，不仅带动了一个节目，也悄然出现了“父婴时代”，更多的男性消费者涌入母婴用品的销售中，2013年淘宝网母婴类用品的销售中，男性突破了181亿元的消费额。

《华尔街日报》今年专门创造了汉语拼音词“Dama”，这些只懂简单朴素的经济理论，其行动影响力却足以撼动华尔街精英的中国“黄金大妈”，在淘宝网上购买黄金、基金，以及各色理财产品的成交金额为９.１亿元，每单的平均成交金额为９９８元。

今年我国还出现了“大黄鸭”现象，全民为“萌”消费，淘宝上，10万网购者为这个“萌”字消费了853万元。数据显示，2013年有10余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品，包括公仔娃娃、书包、拖鞋、车饰……与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万元。

值得一提的是中国社会老人摔倒不敢扶引发的道德危机，让80万车主在网络上购买 行车记录仪以防“碰瓷”。这个可以记录车辆行驶途中的影像及声音等相关资讯，与前12个月相比，用户数环比增长205%，成交金额环比涨197%，达4.8亿元。

2013年，淘宝网共销售出了334万台行车记录仪。根据交通部交管局的数字，目前全国私家车保有量达8507万辆——这意味着，仅去年一年，全国每25辆私家车中就至少有1辆从淘宝新购置了行车记录仪。

伴随农村经济开始转型，城镇化的兴起，源源不断的现金正流向县城。去年全年，生活在县一级的网购者在淘宝花费1790亿元，人均花费远高于一二线城市。而今年的前11个月，县城人的网购花费也已经远超了去年。

此外，即将过去的2013年，不能不提手机购物，目前，已经有4亿用户在手机淘宝上进行购物。仅2013年“11·11”购物狂欢节一天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额达53.5亿元，是去年“11·11”当天的 5.6 倍。

雾霾，中国大妈、大黄鸭、土豪、移动互联网…… 淘宝里的2013年，生动反映了一年中社会的各个现象，也体现出网络经济对人们生活的渗入和影响。