据新华社报道，国家新闻出版广电总局日前发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，自2014年1月1日实施。《通知》明确，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。其他时段播出时，必须严格执行总局相关具体规定，如不得使用主持人作宣传；不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传。

真是不禁不觉得，一禁吓一跳，相信不少人面对夸张的电视购物广告，早已由厌倦转向麻木了。杜绝“演技派”宣传、告别“叫卖式”配音——正是当下不堪入目的电视购物广告现实，才倒逼出了这样看似繁复琐碎，却绝非吹毛求疵的最后通牒。闻广告色变，是广告业的悲哀；见广告换台，更是公众的无奈。大众媒体上，广告不仅是一种宣传手段，更是一种艺术产品，在这个意义上，对荧屏广告的及时疗救，亦是对公共审美空间的理性维护。

□赵春青/图 韫超/文