日前，易观国际指出，今年二季度iPhone在中国市场的出货量占总出货量的4.8%，同比下降4%。这是苹果自2010年第四季度以来的最差表现。

即便苹果丧失不少市场份额，但苹果仍拿走了绝大部分利润。2013年第二季度，iPhone的销售就为苹果带来180亿美元的收入。

但苹果现在似乎已经认识到，市场份额与利润处于同等重要地位，苹果掌门人蒂姆·库克最近公开表示，失去市场份额非同小可。

市场认为，苹果将会在2013年改变思路，推出廉价手机来挽回失去的市场份额，其中，大中华区是其发力的重点，传言中的iPhone5C将会择机“面世”。苹果在国内推出廉价手机策略，将会改变国内中低端手机市场的格局。

中低端手机发展迅猛

多年以前，提起国产手机，普遍是“山寨”、做工粗糙、质量差等负面形象。近年来，随着3G时代的到来，国产智能手机的品牌形象已经跃升一个新高度。

据美国市场研究机构Canalys发布的最新数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场份额排名中，三星以市场份额17.6%排名第一，而排名二至六位的依次是联想、宇龙酷派、中兴、华为和小米。

当年在中国市场“叱咤风云”的苹果，以430万台的出货量居第七，市场份额方面仅仅占到4.8%。

国产手机之所以能取得如此“辉煌”的战绩，其主要策略就是抢占中低端市场。据相关数据统计，今年二季度，中国智能手机市场出货量达到8810万部，同比增长108%，成为全球最大的智能手机市场。面对如此巨大的市场，中国五大智能手机制造商，联想、酷派、华为、中兴和小米总市场份额已达20%，高于一年前的15%。

苹果不得不弯腰

虽然苹果依然是全球销量领跑者，但随着国产智能手机销量逐年增加，苹果仅专注于高端手机，而中国智能手机市场上的绝大部分用户是中低端消费者，苹果恰恰没有任何中低端产品。苹果所占市场份额逐年被挤压，使得苹果不得不改变原有的策略，向中低端智能手机市场发力。

据媒体透露，苹果公司如果推出廉价版的iPhone5C，将会吸取2012年推出iPod Touch的经验，采用更为鲜艳色彩的塑料外壳。除了降低成本外，更会以鲜艳的色彩、时尚的外形吸引国内消费者。

高端智能手机销量增速趋缓，而中低端智能手机发展具有爆发力，但在这方面，苹果还很欠缺，推出一款低端智能手机虽然价格低廉，但规格配置不会“廉价”，短时间对其销售额的提升有很大帮助。

但，记者随即采访苹果发烧友对于苹果推出廉价机的看法，一位手机发烧友认为，苹果为了市场份额而放弃乔布斯对苹果的定位——只给10%的用户使用，这有可能会使其高端形象受到影响。

“如果苹果失去了高端定位，也就默认了自己的创新已经枯竭，沦为与大众手机一样的境地，为生存而去打拼。”天涯论坛中，关于苹果推出廉价版手机，网友给出这样的评论。

有业内评论人士认为，苹果对创新仍然保持着极大热情，但这种创新意义与当初与乔布斯创造的iPhone、iPod对行业的颠覆已经不能同日而语，现在的创新只是在硬件基础上的物质创新，对于外观、用户体验等方面，消费者已经开始产生疲劳。推出廉价版的手机，其效果现在不得而知，但可以肯定的是，廉价版的手机可能会对苹果品牌造成一定的影响。

中低端市场竞争激烈

苹果进入国内中低端智能手机市场对其品牌有何影响姑且不论，但肯定会对这个市场的竞争格局产生影响。

苹果凭借强大的品牌优势，在中低端智能手机市场上，将会有比较大的竞争力，这一观点得到市场人士普遍认同。

有分析认为，苹果可能会搭载有支付等移动便携功能的“NFC”技术，去抢占中低端智能手机市场份额。

所谓“NFC”技术，指的是近距离无线通讯技术。由飞利浦公司和索尼公司共同开发的一种非接触式识别和互联技术，可以在移动设备、消费类电子产品、PC和智能控件工具间进行近距离无线通信。

上述市场人士解释称，该技术类似于公交IC卡的无线技术，只要手机离得很近就可以传输数据，互玩游戏，QQ搜索好友等等，过几年或许可以用来刷卡支付，是未来手机厂商增加客户黏性的一种“得力法宝”。

而近期驰昂咨询调查发现，市场现在带有NFC功能的手机主要以高端机为主。但是，“手机支付”产品的潜在用户却以中低端用户为主，其用户规模占到70%的比例。这个群里所选择的“NFC手机”的价位选择集中在1500元~3000元的价格区间，这部分客户属于主流从众型的中端用户群体。

未来，随着“NFC”技术在中低端智能手机上的大规模应用，对于中低端客户的粘性将会产生深远影响，苹果等手机巨头，似乎看中了这一点。

无论如何，苹果手机开始发力中低端市场，未来可以预见，国产手机将会面临不小的压力，除了增加自身产品的质量、内涵、品牌价值外，应该更加具有创新性，以此来应对苹果等手机巨头的挑战。