本报讯(记者丁军杰） 随着电商渠道的不断成熟和繁荣，网络购物在家电销售中扮演越来越重要的角色，销售增幅远远超过传统渠道。8月12日，在北京举行的“中国家电网购高峰论坛”有关数据显示，2013年上半年，我国B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）已达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%；专业在线商城成为最重要的家电网购渠道，京东、天猫、苏宁易购三大平台型电商的家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上。

在此次由中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”上发布的“2013上半年家电网购分析报告”，探讨了当前我国家电网购市场的特点和趋势。

据行业人士分析，随着物流、支付、售后保障等体系的完善，网购成为消费者购买家电类产品时的重要选择。从市场规模、产品覆盖面、渗透率、用户关注与参与度等多个维度看，家电网购已成为我国电子商务领域的重要一环，市场也呈现出规模扩大化，渠道集中化，品牌高端化、多元化，选购低价化，产品多样化，消费群体年轻化六大特点。

从市场规模看，2013上半年家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升。上半年平板电视类产品的网购销量占比已达国内市场彩电零售总量的8.3%，手机网购销量占整体手机销量的比例则由去年的9%提升至今年上半年的13.8%，冰空洗白电产品占比也有很大提升，一些新兴的家电品类，如空气净化器等更是自诞生之时起就在在线市场有较高的销量和人气。

从渠道格局看，集中度显著提高，专业在线商城优势明显。尽管易迅等新平台不断发力，家电网购平台仍然呈现京东、天猫、苏宁易购三家销量之和占整体家电网购的90%以上。

从品牌格局看，家电网购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局，而是呈现出自己的特点。报告显示，2013年上半年一些传统家电品牌企业因较早重视电子商务渠道而在家电网购市场有很好的表现，带动了公司整体销量的增加。但也有一些线下传统渠道销量大、市场地位“显赫”的品牌在线上渠道却“名落孙山”、默默无闻。

从价格看，低价仍是市场主要驱动力，“网购从众”现象突出。纵观今年上半年家电网购市场各品类产品中单台销量最高的产品，无一例外是该品类产品中单价较低的产品，其背后有两个因素，一是价格驱动，二是从众效应。

从产品看，网购家电产品“小”、“大”有别，高端化趋势加强。上半年，消费者网购家电产品时依然存在体积、价格“小”的产品、个人使用型产品相较于体积大的、家庭使用型产品更容易促成销售的情况。但是，大家电的网购成交量正在以翻几番的速度增长。

从消费群体看，80、90后最关注网购家电，“埋单”男女比例为5:1。