5月27日，北京地区电视及平面媒体烟草广告监测结果发布。近一周时间内，各类烟草广告在电视台反复出现了117次，而控烟方面只有一条“故宫禁烟”可与之“抗衡”。硬性烟草广告尚未禁住，软性烟草广告却开始植入服装、文化、体育、娱乐等多领域，禁烟形势令人担忧。（见5月28日《北京晨报》）

研究结果表明：烟草生产和经销者的广告费用每增加一个百分点，烟草消费的增长就从0.18%上升到0.24%。

我国法律不乏相关规定，现行《广告法》第18条明确指出：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。”《烟草广告管理暂行办法》也作出了进一步约束和规范。那么，烟草广告缘何“野火烧不尽，春风吹又生”？

随着营销手段的升级，烟草广告衍生出诸多新的变种，找到了法律的漏洞，而我们的监管却跟不上趟儿。从营销渠道来看，随着新媒体的普及，微博、微信、网站等新媒体，已成为烟草商广告投放和宣传的新阵地。新媒体更高效便捷、廉价、互动性强，便于烟草商诱导青少年吸烟，培养潜在吸烟群体。而且网络、微信等并不属于现行《广告法》中明文禁止刊登烟草广告的五类媒体，因而利用新媒体营销烟草缺乏相关法律约束，俨然成为不折不扣的监管盲区。

从营销手段来看，烟草广告宣传越来越软化，深度植入各个领域，表现在以烟草企业形象宣传、卷烟品牌延伸的广告、烟草企业赞助或冠名的活动、影视剧的植入等面孔出现。一方面，某些品牌口号早已耳熟能详，同时，由烟草企业捐建希望小学而衍生出的“天才出于勤奋，烟草助你成才”的宣传标语，竟也堂而皇之地出现在学校门口。

今年5月31日是第26个世界无烟日，主题是“禁止烟草广告、促销和赞助”。这个提法很及时。除了开展拒绝烟草广告、促销和赞助的倡议活动，有关部门更应健全完善相关法律法规，将其纳入法制化监管轨道。

□张枫逸