作为新赛季中超联赛的“序曲”，2013中国足协超级杯于3日在广州进行，上赛季联赛亚军江苏舜天2比1击败上赛季“双冠王”广州恒大，获得建队55年以来的首个国内赛事锦标。与火爆的比赛进程同步，本场比赛的视频转播平台多达25个（17家国内和1家海外电视台、6家网站和1家互动电视），创下国内足球赛事转播平台数量新高……

赛事转播频率和收视率的上扬，显现出球迷对于中超联赛的关注度在持续提升。随着近几个赛季的持续回暖，中超联赛被低估的品牌价值也正在得到越来越广泛的重视和挖掘。

“足球不仅仅是一项体育运动，更应该成为人民群众喜闻乐见的一种优质文化产品”，在上周三星电子与中超联赛的合作仪式上，上任以来首度面对媒体的国家体育总局足管中心党委书记、副主任魏吉祥，对于中超联赛的未来充满信心。

商务开发持续回暖

据记者了解，新赛季的中超联赛虽然还未揭幕，但联赛的商务开发已取得较大进展。截至目前，中超公司在新赛季的各项赞助收入已超过1.6亿元人民币。

作为推动现代足球运动发展的关键因素，市场开发的好坏，却在很大程度上影响着足球发展的走势。如国际足联在2012年通过赛事转播权出售、市场营销和合作伙伴合同，获得9.54亿美元的收益；2012年欧洲杯的总收入达到20亿美元；目前被誉为“欧洲第一联赛”的英超联赛，其2010年至2013年在英国国内的电视转播权竟然卖出17.82亿英镑的“天价”……

与这些历史悠久、运作规范的国际机构或联赛相比，成立于2004年的中超联赛还显得有些稚嫩。以最受外界关注的联赛冠名为例，从2004年至今，中超联赛先后经历了西门子、金威、倍耐力等多家冠名赞助商，但冠名赞助金额却从最初的800万欧元一路回落到2008年的3000多万元人民币，给人的感觉是“中超一直在贬值”……直到去年，随着万达以每年6000万元的费用与中超签署为期3年的冠名协议，中超联赛的冠名赞助总算是“触底反弹”。

目前，新赛季的中超联赛市场开发进展顺利，不仅保留了原有的多家赞助商，还吸引了更多商家的关注。除了首次成为中超合作伙伴的三星（赞助总金额近4000万元），还有首次将中超比赛引入国内70个大中城市公交、地铁等移动播出平台的华视传媒，以及国内知名汽车租赁企业神州租车（赞助金额2000万元）等。据悉，此次与中超携手的三星，还很有可能在万达之后接棒中超联赛的冠名权，成为新的联赛冠名商。

据悉，随着中超联赛的品牌价值不断得到重视，中超在今年的商务开发收入有望突破2亿元。预计到2015年，随着中超冠名费将以1亿元起价，再加上10家左右的合作伙伴及相关的二级赞助商，中超联赛的营销收入有望达到5亿元。

联赛价值仍待挖掘

虽然中超联赛的商务开发在近两年来不断取得新进展，但联赛整体的品牌价值还有待进一步挖掘。

根据国际足球历史和统计联合会（IFFHS）公布的2012年亚洲各国联赛排名，中超联赛位居亚洲第五，落后于日本、韩国、沙特和伊朗联赛。这与去年中超联赛近30亿元，高居亚洲各国联赛首位的高投入显然不成正比。

据记者了解，近两个赛季以来，中超联赛的现场上座率和电视收视率都在逐年提升。如上赛季中超联赛共吸引了约449.74万球迷到球场看球，场均约1.87万人，相比2011赛季的1.76万人又有增长。但从公布的《2012年中超商业价值报告》分析，现场和电视观众人数的提升，却并未在票房收入上为中超联赛带来更多实惠。

根据这份报告显示，目前中超联赛的运营中，本应成为俱乐部收入重要组成部分的媒体版权费几乎为零，各队的票房收入只能占到俱乐部总收入的12%，而包括大量政策性赞助在内的广告收入则占到俱乐部总收入的84%。与此形成鲜明对比的是，在英超、西甲、美职篮等成熟的职业联赛中，广告赞助往往很难突破一个俱乐部总收入的10%……

因此，虽然中超公司近两年来给予各俱乐部的分红在逐年提升（上赛季350万元，本赛季有望达400万元），但相对于俱乐部的高额投入依然是杯水车薪。