买椟还珠的原义为：买珠宝却只留下漂亮的盒子不要里面真正价值高的珠宝。近些年，一种新的“买椟还珠”也已然成风，产品与包装之间的本末倒置不仅将奢华风刮进了逢年过节的食品、烟酒等礼品市场，还浸淫到了当前的文化出版市场。

据福州晚报等媒体日前报道，春节期间，记者在广州一些书店调查走访发现，各式礼品书摆进了各大售书中心的玻璃柜。一本简装本的《西游记》售价仅为20元上下，但变身丝绸版后身价却飙至3999元，丝绸版《三国演义》售价3500元，《论语》售价3900元，这些“豪华”版与“精简”版价差近200倍，令人瞠目结舌。

在最近全社会倡导“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的背景下，未曾想到的是，“铺张浪费”，过度包装的奢华风却在图书市场“崭露头角”，同时，部分书店由于担心豪华包装书的销量问题，不敢贸然进货，又造成了“美丽浪费”。跟图书市场愈演愈烈的题材同质化一样，这种“买椟还珠”的奢华风在本质上无疑是对出版资源的浪费。图书市场该“俭”字当头，煞住奢华风了。

美的内容只有与美的形式实现统一，才能永葆持久的生机与活力。“买椟还珠”，给书籍披上丝绸、皮质、木质等珍贵材质的华衣，或许可以获得形式上的抢眼,有了一大卖点，但这种用文化的“面子”所做的装饰，终究掩盖不了有些文化产品“里子”里的精神贫瘠与肤浅。精品不一定是奢侈品，但缺乏精品意识的奢侈品最终摆脱不了沦为蒙尘“废品”的宿命。

按说，过年送礼品书逐渐流行的这种图书市场现象，也从一个侧面折射了人们送礼观念的可喜变化，但是过度包装的礼品书就“走了味”，这种变化尤为值得警惕。有调查发现，此类礼品书的买者多是大公司企业及一些单位，多用来“送人”。有句话说，“买的人不吃，吃的人不买”，许多礼品书沦为一些人装点门面、附庸风雅的道具早已是一个不争的事实，因此，在豪华礼品书这个现象上，这句话是没法套用的。

再者，在市场经济条件下，“著书皆为稻粱谋”本无可厚非，但部分图书出版商有意无意地迎合社会上的一些不正之风，从一定意义上来讲，其生产的已不是“精神食粮”而是“精神毒品”。

在当前的文化出版市场上，数字化出版已风生水起，部分图书越来越青睐于“迁居”到网络和移动终端，而这也确实给传统的图书出版市场带来了不小的竞争压力，但这并不意味着纸质书大势已去。正所谓内容为王，传统的图书出版商们只有在剑走偏锋的豪华路线上及时“打住”，回归文本，做好书籍的编辑、装帧等细活，找准盈利模式，挤出价格中的水分，才能在出版市场蛋糕划分激烈的危机中抓住属于自己的商机。