媒体有句行话，叫做“内容为王”，而对于互联网企业来说则是“数据为王”。数据的占有与挖掘是该行业的核心竞争力，也代表了未来发展的趋势。电子商务企业更是如此。

阿里巴巴集团董事局主席马云在招聘企业人才时曾表态：“未来阿里巴巴集团不仅需要技术人才，电子商务人才，我们还需要社会学人才，心理学人才。”

彼时，一些人尚一头雾水，“互联网企业招聘社会学心理学统计学的人才干什么？”要知道，在互联网企业，非技术市场类专业一律被视为“非我族类”。

但1月15日支付宝晒出的年度对账单让大家明白，为什么电子商务企业需要社会学人才。

对账单上的很多数据确实有趣，人们或许“做梦都想不到”：网上消费中沙、西沙、南沙群岛都有上千人在用支付宝，手机支付金额大涨5倍，最偏爱手机支付的是西藏林芝这样的小城，千万用户钟爱网上缴费还款，1个“60前”花钱抵上8个“90后”，天蝎男和水瓶女才是消费之王，甚至新疆男人最疼老婆……

2012年是网络经济深深震撼中国的一年。阿里巴巴集团的交易额超万亿元，这其中，每一笔交易的买家卖家的资料数据都在该企业后台中，每一个消费者的信用记录、家庭地址、手机通讯方式、购物癖好、性别……在支付宝的后台统统一目了然。

这些数据自然需要社会心理学专业人士的分析研究，它们将成为多少公司梦寐以求的极具商业价值的资料。而在一些网购欺诈案件中，电子商务企业已经可以配合警方进行调查。

跟去年相比，今年的支付宝个人网络账单更加直观和有趣。登录后，用户可以看到分月度的个人支出柱状图，了解每个月的支出情况，还能看到自己当年在哪里花了最多的钱，是网购、还款缴费还是转账。

在微博上，这些对账单已经引起了网购消费者的热议。网友们看着自己的年度支付情况纷纷表态：“今年没白过”、“我是有钱人”、“果然突破”……

这些数据与引起的反响，实际上不仅仅是简单的一场网民狂欢，而是体现出网购平台早已不是一个交易集散地，他们已经进入了消费数据的深度挖掘，这种数据的商业价值远远超过了货物交易，已将网购融进了整个社会。

而这些消费数据更可能成为网购企业之间互相竞争时的利器，京东与阿里巴巴就竞相发布各自的网购数据报告，进行行业分析。虽然这些数据发布理应由第三方独立平台分析，但问题的关键在于，这些独立的咨询机构并不掌握核心消费数据，消费者的数据和资料都掌握在网购企业中。

未来电商企业的博弈，不仅仅是物流链、平台渠道的较量，更是数据挖掘的较量。对于消费者而言，在对自己的消费数据进行对账之时，更需注意的是个人记录与隐私的保护。何况，你的每一笔交易都可能成为企业未来盈利的依据。