1月13日，为期3天的2013年度北京图书订货会在中国国际展览中心落下帷幕。作为“全国出版风向标”，本届订货会不仅在展会规模上为历届最大：700余家参展单位带来约50万种图书，其中新书35万种，增长约20%，而且现场零售和订货码洋也创下新高，分别达到7127万元和37.2亿元。

本届订货会传递出了一些什么信息？中国书市在新的一年里又将呈现出哪些新姿态？会有哪些热潮与新变？谁又将成为新的书市宠儿？通过采访，我们对2013年中国书业的风向有所把握。

会场上的

中国书市印象

★印象1：现场零售与图书订货二合一

在11日至13日、北京阴霾的天气里，本届图书订货会主会场——中国国际展览中心的入口处，却是热闹非凡。这里出现的不仅是业内人士，在免费取票窗口，普通读者也排起了长龙。

今年北京图书订货会首次对普通读者开放，增加了零售服务项目。据统计，3天的订货会期间，参观人数达到8.4万人次，现场零售收入高达7127.6万元。

组委会秘书长李宝中解释开放零售的初衷：“想要把展会办得越来越大，越来越科学化、制度化，首先要解决的就是我们这个展会为谁服务的问题，说到底就是为出版商和发行商服务。只有更多的人来买书，出版商才有积极性。”

大连出版社少儿策划部主任刘红颖也认为，在订货会上，普通读者在哪本书上停留的时间最长，是图书编辑最为关注的问题。允许普通读者免费参观，就给了出版社一个近距离了解读者消费需求的机会，可以说是订货和了解读者的一个平台。

本届订货会还设有淘宝旧书区，在现场，与记者想象中人头攒动的场景不同，人气稍显冷清，参展的各大出版社均以5~8折的价格销售库存旧书。据统计，3天的时间里，淘宝旧书区现场销售5万元，约5000册图书。

★印象2：海内外华文出版人共襄盛举

从未进入中国国际展览中心1号馆的外省参展团今年和“中国”字头的出版集团一起进驻1号馆。北京图书订货会组委会副主任刘建国说：“做此重大调整，主要是为了体现公平，也为了改善历届订货会只有主场火爆的局面，力争营造中心绽放、群星璀璨、人气环绕的热烈气氛，使每个展馆都有看点、卖点，都能凝聚人气。”

本届订货会还设立了海外华文出版物专区。刘建国介绍，在已有台港澳地区出版社每年参加展销订购的经验基础上，今年扩大了招商范围，请海外华文出版商、发行商、图书馆和海外有华文出版物进出口项目的各大出版传媒集团参加进来，为其采购、订货、销售搭建平台。

据了解，本次参加订货会的海外出版商有61家，海外馆配商、发行商有9个国家和地区的近40多家，创造了订货会的新纪录。很多业内人士也热衷于来海外馆“偷师学艺”，“这些书无论是选题、设计、装帧，都做得很精致活泛，过来看看，学到不少东西。”一位图书编辑对记者说。

★印象3：名家开讲，书里书外故事多

在3天的图书订货会上，各大出版社举办了新书发布会、论坛、座谈会、研讨会、读者或媒体见面会、讲座、访谈、沙龙等各类文化活动104场。从文学到人生，从时尚到市场，无所不谈。以普通读者身份参加此次盛会，正在北京攻读出版方向硕士的周鸿雁对记者说，她这3天的听课行程安排得满满的，“这些活动各有特色，每场讲座都不想落下。3天的时间和业内的很多大腕都打了个照面，这样的机会太难得了。”

与以往不同的是，这些活动不再是出版单位的独角戏，作家、作者、策划、专家都操刀上阵，成为图书产品全链条的深度参与者和推动者。

当然最受益的还是普通读者，他们不仅可以在展会上买到好书，还能与政策制定者、出版业界人士、作家作者、专家学者交流。记者在多处讲座现场看到，不仅座无虚席，而且读者与主讲专家互动频繁，气氛十分热烈。

★印象4：图书之外相关产业粉墨登场

如果你认为图书订货会只卖书，那可就错了。今年的订货会上出版材料和设备制造商也粉墨登场。各种文档和图像数字化设备、图书包装用纸都吸引了国内外出版人驻足。

某公司推出全国唯一的卫星传输的手机电视，不仅有手机功能，还能看电视，收看空中课堂节目。

2013年的

中国书市风向

➡风向1：游戏图书跨界融合形成新格局

搜狐畅游、完美世界等14家大型互联网游戏出版、网页游戏出版、移动互联网游戏公司，集体亮相本次图书订货会，业内人士分析，从中可以窥探出游戏出版业如何与传统图书出版业建立一个规模化、规范化的上下游产业链问题。游戏与图书两大出版行业的跨界融合的方式仍将是今后一个时期内中国书市的一个重要趋势。

游戏以生动形象的人物、故事对中国传统文化和武侠文化进行塑造和诠释，用最前沿的技术根据传统图书所描绘的意境，创造出一个虚拟的世界。

热销的图书可以为游戏产业提供题材，游戏的宣传同样也可以吸引玩家去购买图书。麒麟网助理总裁林梦表示，因为订货会有不少图书业内人士参加，希望能够发现新的、好的图书开展内容方面的合作。也有其他公司负责人表示通过参加图书订货会，可以从传统图书中了解到用户对于题材方面的需求，从而让游戏企业在新品研发上“少走弯路”。

谈到2013年的网游市场，搜狐畅游的负责人李国龙认为，多元化、平台化和数据互通是发展的主导方向，游戏行业依然会成为文化创意产业的生力军，保持稳定的增长。

➡风向2：数字、电商今年或将再引热潮

2012年数字出版规模再创新高，位居新闻出版全行业第三，数字出版走向全产业链融合发展。

京东商城在订货会上宣布，其2012年图书销售额超过15亿元。京东商城也透露，去年他们图书音像制品单日最高销售额高达4000万元，去年2月才上线的电子书业务，用户已经突破400万人。

与之相对，根据开卷（全球唯一一家从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业公司）公布的数据，2012年度实体书店零售总额则出现了1.05%的负增长。即便如此，中信书店方面告知记者，他们将在今年继续加大力度，建设咖啡加读书模式的城市书店。电商的神话般销售额能否继续，实体书店能否走出阴霾，都是新年里人们关注的焦点。

2013年，几大出版社纷纷将数字出版当做今年工作的重点，在它们发展纲要中，数字出版成为重要一部分。中国科技出版传媒集团董事长、总裁柳建尧表示，2013年，该集团将加快实施“数字科学”工程，推进出版产业转型升级。江苏凤凰出版传媒集团股份有限公司董事长陈海燕说，该出版集团将争取用5年的时间完成技术转型，打造全新的数字凤凰。

在订货会上，数字出版已成为各参展商的热门话题。可以预见的是，2013年，甚至是未来更长的时间，数字出版将延续其近年在业界居高不下的关注度。

➡风向3：文学作品王者归来

根据《2012年中国图书零售市场报告》，文学类图书是2012年度码洋比重上升最高的一类，与2011年度同期相比提升了0.9个百分点。

2012年，中国文化界中最热的话题之一是莫言获得诺贝尔文学奖。在诺奖推动下，纯文学的价值被读者重新发现，带动了一股“莫言热”、“文学热”。文学作品受此影响，也上演了一出王者归来的好戏。

在本届图书订货会上，多部重量级的文学作品被隆重推荐。贾平凹的《带灯》、王安忆的《众声喧哗》、张炜的《万松浦记——张炜散文年编》等作品均被出版发行商与读者重视。

从记者掌握的资料来看，2013年，各大出版社将文学作品的出版当做一项重要业务，文学作品的出版也是百花齐放。人民文学出版社除了推出贾平凹的《带灯》外，还有《底色》、《迷冬》等多部新书。同时有“朝内166人文库”、“中国古代名家集”、“海明威文集”等古今中外文学丛书。从作家出版社以及各地方出版社公布的资料显示，2013年，文学出版将延续莫言获奖之后的热潮，成为中国书市上不可忽视的一股力量。

➡风向4：改革成社科类图书新亮点

“社科出版界今年整体趋势是向好的，选题种类比较多，重点题材出版物将会踊跃出版，围绕党的十八大精神所倡导的建设社会主义价值观等图书将会陆续出版。”三联书店总经理樊希安这样评价2013年社科图书出版的总体趋势。

“围绕各类话题、反映改革开放进程的图书将成为今年社科类图书的新亮点。”樊希安认为，围绕中国经济体制改革话题的图书将成为社科类图书的新动向。

这样的观点在本届图书订货会上的参展图书中能窥得一斑：广西人民出版社的《金砖四国》、三联书店的《中国经济改革二十讲——重启改革议程》等观照中国社会现实热点的图书都成为出版商热推的产品，而从读者的反应来看，此类图书也颇受市场欢迎。

业内人士评价，2013年，社科类图书将更加关注社会热点、关注民生和社会公平等深度话题。