一部《人再囧途之泰囧》的迅速热映，在中国的电影行业激起了千层浪，也给了中国的影视产业颇多启示。

这部称得上是小制作的喜剧电影，上映不久，票房迅速突破11亿元，创下国产电影票房新纪录。投资3000万元，给光线传媒带来的收益，超过去年全公司1.76亿元的净利润已无悬念。截至目前，该片票房已至11亿元，而光线传媒的股价自2012年12月以来已经上涨逾八成。有业内人士认为，这部低成本、高利润的电影取得的票房奇迹，昭示着我国电影产业有着巨大的潜力。

国产电影亏损不小

虽然《人再囧途之泰囧》这部电影取得了巨大的成功，但这无法掩盖国产电影投资大、融资难、亏损严重的局面。

《“十二五”期间中国电影产业黄金五年发展研究报告》预测，“十二五”期间中国电影票房将突破300亿元，冲击400亿元，到“十二五”末期，中国将成为全球第二大电影市场。

根据广电总局日前公布的数字，2012年中国内地电影市场共上映新片303部，全年票房超过168亿元。其中，国产片票房收入为80亿元，占到票房总收入的47.6%。进口片票房约计88亿元，占到票房总收入的52.4%。

国产片令人忧虑之处不仅仅是总票房落后，更为严重的是国产片亏损比例超过八成。

有业内人士指出，现在中国电影正处于一个非常艰难的时期，5部国产片只有1部能进入院线放映，而且受到国外电影的挤压严重。2012年年初中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，将过去16年间每年引进20部大片的限额，上浮至34部，其直接结果就是，长久以来国产影片与进口影片的六四开比例被颠覆。

投资渠道有待畅通

作为资金密集型产业，电影业对于资金的需求也非常高，但在中国的金融领域，对于电影行业甚至对中国的文化产业的支持一直显得“抠门”。直到2009年4月，商务部、文化部等四部门与中国进出口银行联合下发《关于金融支持文化出口的指导意见》，开创了金融支持文化产业的先河。而后出台的《关于金融支持文化产业发展和繁荣的指导意见》，正式从国家政策层面提出了金融支持文化产业，开创了文化产业投融资工作新局面。

这几年来，通过各级政府部门、金融机构、文化企业的共同努力，文化企业融资难的问题得到初步缓解。据中国传媒大学文化发展研究院院长范周介绍，在国内市场化比较充分的影视行业中，目前大致有四种融资方式：

一是直接投资，如《失恋33天》。投资方有权分配该电影的未来收益。直接投资电影的方式主要包括债务投资和票房分成两种，业内更倾向于按照票房比例进行分成的形式投资。

二是银行贷款，如《金陵十三钗》。虽然银行正在逐渐开放对于电影项目的贷款投资，但选择银行贷款的电影项目以少数实力雄厚的大型影视公司的大型投资项目为主，因为这些企业都拥有着强大的还款能力。但对于许多中小文化企业而言，从银行获得资金并不容易。

三是电影基金。“十二五”期间国家将文化产业定为战略性产业后，各地文化产业基金蜂拥而起。截至2011年11月，我国已有111只文化产业基金，这些文化产业投资基金包括政府引导投资基金、产业型投资基金、专业PE、VC等投资机构以及产业整合投资基金几类。

四是广告投入。对于高程度的电影投资风险，越来越多的影视企业选择了稳妥的广告投入作为其投资电影的主要模式。

在一些业内人士看来，从整体来看，目前中国电影产业的融资机构仍以银行版权贷款融资及大量非专业投资者投资为主，融资模式呈现不成熟与碎片化的特点，还未找到一种具有主流示范意义的、行之有效的市场化融资模式。

建立标准化评估体系

在以影视行业为代表的文化产业融资中，资产的价值评估正在成为文化企业与金融机构关注的重点，成为促进文化产业发展、控制风险的关键点。范周表示，文化企业融资之所以困难重重，其深层原因是文化产品版权评估指标体系的缺位。

一直以来，关于文化产品难以进行版权价值评估的话题成为探讨文化产业融资难题的焦点。近年来，文化界曾集体呼吁应成立由政府认证、独立的第三方评估机构来对文化产业的无形资产和版权价值进行评估。如果能在文化产业版权领域建立起一套类似于标准的评估体系，对文化产品版权的经济价值有着极大的现实意义。

有专家认为，我国电影产业金融服务体系远比其他文化行业落后。银行进行电影项目贷款，其版权价值评估缺乏权威、统一的评估标准，国内的专业电影金融团队及第三方机构还未成长起来，版权资产的变现、流通市场，还未完全建立。除此之外，对中国电影审查制度及独具特色的电影行业规范的深刻理解，对于中国电影金融人士及进入中国市场的国外影视投融资商而言，也是一个需要认真对待的重要考题。

范周认为，就文化产业内部而言，标准化的评估体系能公允地评估文化产品的价值，为未来文化产品的版权开发和交易提供借鉴；就产业外部而言，版权评估指标体系能为各类投资者提供决策的依据，从而降低投资风险。“一个产业要形成良性的产业内循环和外部资源循环，一套以融资为目的的标准化评估体系都是必不可少的。”范周说。

在范周看来，未来政府要努力把行之有效的文化产业政策，上升为国家法律法规，加快文化产业立法，构建文化产业的法律体系。只有通过制度化的法律法规来调控文化市场，才能逐步建立依法管理、依法经营、公平竞争的发展环境，才能引导文化市场规范，有序、健康发展。

同时，中国文化要真正走向世界，更需要政府在资金、政策、补贴等方面的扶持，以及文化市场环境建设、商业模式创新、资金多渠道引入、国际性文化人才吸纳等方面着眼规划，实现规模化的中国文化产品输出，才能够真正实现中国文化产业的崛起。