日前，国家旅游局已将2013年的旅游主题确定为“中国海洋旅游年”，在未来，海上旅游也将成为旅游市场上的主要板块。

海洋带来了一种更加开阔更具世界性的生活方式，使海洋这种元素被更多地添加到旅游生活中，对于许多游人来说，不看大海，就不算旅游。游海、看海作为推动城市海洋旅游意识提升的重要一步，无形中对城市文化进行了优化。

中国海洋旅游发展的主导方向是休闲度假，其中国海洋旅游发展总体思路尤为重要。

海岸生活方式的倡导

四川省虽然远离大海，但旅游界的反应一点不慢。近年来，成都各大旅行社不断地将国际顶尖度假方式潜移默化引入了成都人的生活。2013年新年之际，四川省两大著名旅行社宝中旅游与光大国旅强强联手，为成都人奉献尊崇度假方式，诚邀百名成都市民以半价体验世界顶尖邮轮生活，登上载客量达2394人的歌诗达·维多利亚号，远航驶向温暖太平洋。本次维多利亚号豪华海上巡游之旅的启航时间为2013年1月16日，一次畅游中国香港——三亚——越南下龙湾三大温暖地，体验维多利亚号的海上“精致生活”。

“中国海洋旅游年”之说，清华大学文化创意产业研究中心副主任李季以美国“十七里湾风景线”为例，说出了发展海洋旅游的独特价值。“美国加州中部的‘十七里湾’实际是条环状道路，紧邻太平洋，沿途除了有风光绝美的海滩，还有很多处建在海岸线上的顶级豪宅，以及美国第一高尔夫球场，这些将‘十七里湾’造就成为世界最顶级的海岸。因此而造就的海岸生活方式让全世界为之惊艳，‘十七里湾’也因此成为美国西海岸最重要的景区。”

发展海洋旅游，旨在海岸生活方式的倡导。目前，中国具有渤海湾旅游带、长江三角洲旅游带、珠江三角洲旅游带、海峡西岸旅游带和海南旅游区等基本形成了以滨海观光为主，康体疗养、休闲度假为辅，兼新型产品和高端产品的旅游发展体系。

邮轮旅游爆发式增长

往日昂贵的豪华邮轮旅游，离老百姓越来越近。业界预测，海滨海岛、邮轮旅游预计将出现爆发式增长，成为2013年最热门的旅游主题。2012年中国母港邮轮航线销售非常火爆，携程旅游组织的邮轮人数首次超过1万，成为国内最大的邮轮旅游网络预订平台。2013年将与各大邮轮公司进一步深入合作开发中国市场，让更多中国旅游者接受这种新兴的休闲度假方式。

目前，各大旅行社2013年的邮轮产品已经开始纷纷发布。携程邮轮注重根据客户需求提供更为丰富的产品，从中国母港的上海、天津、三亚出发的东亚航线，到飞往南美搭乘遥远的南极航线，遍布地中海、中东、加勒比海、阿拉斯加等多个地区，都将推出包括团队游、自由行套餐、单船票、定制产品等各种产品类型，以满足庞大客户的差异化需求。价格上与去年相比稳中有升，从2000元的三亚下龙湾船票，到最高10万元的南极洲探索之旅都有。

由于市场前景看好，旅行社大幅增加邮轮包船航线。2013年携程旅游独家代理的航次同比增加1倍以上。4月5日的歌诗达邮轮“维多利亚号”济州+首尔航线，7月4日歌诗达邮轮“大西洋号”中国首航航线，皇家加勒比游轮“海洋航行者号”端午节和暑期航次，丽星邮轮“双子星号”暑期和中秋假期航次等等，多数航线产品已经开放预订。

受钓鱼岛事件影响，今年上半年日本航线不在开发之中，邮轮公司及旅行社都选择暂时避开日本航线。目前传统的日韩航线将会集中在韩国线路。预计韩国济州、首尔、仁川等线路会更为热门。而台湾、西沙或成新热点，台湾航线获得邮轮公司重视，预计2013年会适时少量推出，目前了解到台湾航线为歌诗达邮轮“维多利亚”号3月27日和4月13日两个5晚6天的航次。

业内人士预计，2013年会催生新的邮轮旅游亮点。备受关注的西沙邮轮旅游正在积极推进中。海南省委书记罗保铭曾在十八大海南团开放日上表示，西沙旅游已万事俱备，选择适当时机就可以开航，将成为海南国际旅游岛的特色旅游产品。从今年1月1日起，两岸三地还将正式试点实施新政策，允许内地旅行团乘坐邮轮从香港到台湾，并可继续乘坐该邮轮前往日本或韩国，然后再返回内地。

临海城市时尚元素挖掘

对于在海洋旅游方面有明显优势的海南而言，海南今年成为“中国海洋旅游年”主题活动开幕式举办地。

青岛成为国际邮轮母港城市之后，海洋旅游的标签为青岛的高端商务旅游市场带来了利好。无论是岸上景区、星级酒店、还是购物中心，都会随着更多、更频繁的国际高端游客来访，而贵客盈门。青岛成为国际邮轮母港之后，国内外游客在邮轮假期开始前或结束后将增加在青岛的逗留时间，长于原来停靠港时仅有的半天时间，从而带动当地旅游业和相关产业的发展。

发展海洋旅游不仅需要海洋、海港、海岸的硬件支持，还需要提升海洋文化意识。有专家这样评价深圳：虽然是滨海城市，也正在建设邮轮母港，但深圳海洋意识、海洋文化缺乏，市民缺乏对海洋的理解，没有出海习惯，甚至只是把海洋看作发展经济的工具，很多游客只是在海滩上随意逛逛，缺少和海洋的直接接触。深圳想要成为面向海洋的国际化旅游城市，文化建设、市民心理的转变是必经阶段。

青岛几乎也面临同样的问题。青岛的海洋文化意识并不深厚，人们面对大海的活动也仅仅限于海边休闲，很少人有驾船出海的经历，对海洋的认识也仅限于浅海。尽管青岛靠海，但青岛并没有分享海洋所赋予的文明，海洋没有影响到他们的文化。这就是没有看到邮轮在海上旅游的优势——享受邮轮文化，尤其可以在邮轮上就体验到邮轮所属国的民俗、民风。无论是邮轮文化、母港文化，还是海洋文化，无疑对建成高端商务旅游城市需要认识上的提升。

今年，厦门将举办“2013厦门海洋旅游嘉年华”，活动会持续一年，主题为“海峡旅游·精彩厦门”，这是厦门继“2012中国厦门中秋旅游嘉年华”之后推出的又一“嘉年华”品牌活动。

据悉，2012年厦门旅游总收入达453亿元，但海洋经济的收入仅有50亿元，占28%。在“中国海洋旅游年”厦门大力发展海洋经济，建设现代型港口旅游城市成为动力。

“2013中国海洋旅游年天津启动仪式”已于元旦在滨海航母主题公园举行。据介绍，2013年滨海新区将在航母主题公园、北塘古镇、极地海洋馆、东疆湾景区、大沽口炮台景区等地举行不同特色、形式各异、内容丰富的海洋旅游节庆活动，如滨海航母---俄罗斯文化旅游节、北塘古镇——出海当渔民、极地海洋馆——海洋生物科普月、东疆湾沙滩——港湾文化旅游节、大沽口炮台——海洋国防教育周等活动。

“中国海洋旅游年”的隆重启幕，必将为中国的海洋旅游注入新的活力，为百姓出行创造新的惊喜。