北京时间10月11日19时，2012年度诺贝尔文学奖揭晓，中国作家莫言获奖，成为首个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。诺奖评委会对莫言的作品评价是“莫言的魔幻现实主义作品融合了民间故事、历史和当代”。

莫言的获奖迅速成为年度最热门的话题之一，在百度中输入“莫言获奖”关键字，得到有670余万条结果。莫言的获奖也迅速超越了文学、文化层次，成为2012年下半年人们最常谈论起的关键词。与迅速升温的“莫言热”相对比，更多的评论者则希望借此能够唤起人们对文学的关注。

岁末年终，莫言及其作品依旧在被热评、热议、热卖。出版、旅游、文化产业、注册商标……只要能沾上边的，都在绞尽脑汁地“傍莫言”。