在一部电影的发布会上，崔永元略带调侃地问汤唯：“你看《新闻联播》吗？”汤唯说：“从小就看。”小崔接道：“你都长大了，它还没有变。”此话一出，全场爆笑。明年，央视有望加大力度“变脸”，开涮《新闻联播》的段子也再度风靡于网络。

从明年1月份起，随着中央电视台迁入新台址和全新的演播室的正式使用，央视的各个频道将以此为契机，开展一系列让人眼花缭乱的改版动作。在这个电视节目如同满天星斗的时代，此次央视的改版是否能够真正推陈出新，在日益激烈的收视率和受众竞争中站稳脚跟？2013年又能否成为电视行业发展的新时期？

地方卫视羽翼渐丰，央视改版成必然趋势

自上世纪90年代以来，央视就一直在不断地进行着大大小小的改版。其中，2009年7月开始的第五次改版以新闻节目为调整重点，堪称是央视10年来最大规模的改版。相对于2009年侧重于“新闻专业化”的改版，2013年的改版显得更加全面而“接地气、有人气”。

在CCTV-1综合频道的整体节目安排上，除了《新闻联播》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等新闻栏目将联动进行改进以外，类似《你幸福吗？》和《寻人启事》的亲民板块将相继增加；23点档还将被重点打造成主持人精品节目带，《小撒时间——证据在说话》、《王刚时间——收藏传奇》、《岩松时间——观天下》、《柴静时间——看见》、《崔永元时间——小崔说事》等节目都将相继开播。

在综艺节目方面，此次央视也加大了改革力度，《为你而战》、《站够100秒》、《谢天谢地你来了》等几档节目会有新的亮点。值得注意的是，2013年央视将从国外独家引进《开门大吉》。老牌节目《星光大道》也改名为《超级星光大道》，以争取吸引更多的观众。与此同时，2013年纪录频道播出的纪录片时长综合将超过2011年和2012年的总和。

中国传媒大学广播电视研究中心助理研究员张磊博士在采访中对此次央视改版的原因做了几点分析。他认为，央视的改版是从市场的原则出发的。“近几年地方卫视在不断发展、完善自己，提高自己的竞争力，在地方卫视相互抢占全国观众市场的同时必然会影响到央视的市场份额。其次，作为主流媒体尤其是占有新闻传播高地的中央电视台，必须承担起弘扬社会主旋律，加强社会主义道德建设的重任，这也是为什么我们将看到明年央视会增加不少公益节目的原因。”

对于央视放下身段改革综艺节目，张磊表示：“走转改也好、接地气也好、娱乐化也好，不管从哪个方面来说，电视的内容采取这样的一种变革方式，都是一种必然的规律和趋势。”实际上，作为覆盖全国范围又要承担新闻传播重任的央视来说，走“亲民化”道路是一种战略上的必然选择。

“变脸”：“小修小补”还是“观念变化”？

2013年，“创新”、“改变”已成为央视改版的关键词。然而，央视是否能如愿“华丽转身”，迈出前进的新步伐，仍然备受争议。

众所周知，上世纪90年代央视凭借《正大综艺》等节目赢得了不少观众的喜爱，然而湖南卫视打出“快乐中国”的口号，专注做娱乐节目，《快乐大本营》的出现和热播使其取代了央视抢占了“娱乐霸主”的地位。近年来江苏卫视、浙江卫视更是在娱乐节目上大大创新。面对做娱乐节目一浪胜过一浪的地方卫视，中国传媒大学田维刚教授坦言：央视能否借改版“夺取娱乐高地”，还要打个大大的问号。“综艺节目体现的是一种审美，是一种艺术。而观众所需要的是娱乐节目。央视在观念上没有放下高高在上的身段，因此必须先做到娱乐才能够谈寓教于乐。”田维刚说。

中国人民大学常江博士则认为，央视手里的垄断性资源让它不愁生存，地方卫视的崛起对央视构成的威胁不是根本性的。在常江看来，地方卫视的收视热反而是一种促进的作用，给央视的发展提供了思路。

拥有众多群众喜爱的节目主持人也是央视的一大优势资源，即将在CCTV-1综合频道23点档推出的主持人精品节目带正是利用了这一优势。白岩松、撒贝宁、柴静、崔永元……人们都很难说清楚到底自己喜欢的是他们的节目，还是这些主持人本身的人格和个性。

在张磊看来，在电视节目缺乏创新，同类节目泛滥荧屏的当下，要想赢得高收视率，只能诉诸于明星——“名人效应”能够吸引尽可能多的观众。“如果一个节目没有很明显的自身特点，那么依靠名主持人来打造节目品牌会成为提高收视率的好办法。”然而，《实话实说》的衰落也时刻提醒着央视人——明星加盟并非永葆收视高峰的保证。对此，田维刚也表示：“明星容易打造品牌是无可争议的事实，但是节目内容有保证仍是最重要的。”

常江对央视即将推出的主持人精品节目带却持赞赏观点，他认为这是央视在观念上的一个根本性转变。“以主持人为核心其实是在为喜欢这些主持人的观众服务。央视开始取悦观众而非政府主管部门，这是一个根本性的进步。”常江说。

“如果说2009年央视的改版侧重于新闻频道，那么我认为当时的央视还仅仅停留在电视新闻语态上的小修小补。而从这次改版来看，整个央视已经发生了全局性的频道和系统的变化。”从学者的角度来看，常江表示央视近年来的变化让他深感欣慰。

改版背后：城市化进程中的中国电视

中国城市化进程的蓬勃发展，推动着电视媒体的进步与变革。常江认为，全球性大环境的变化首先导致了以央视为代表的中国电视的变化，“央视目前已经到了不改不行的时候了。你看美国的电视那么好看，观众也在加重老龄化。所以电视肯定要在自己的内容和播出方式上做一些改变，才能重新把观众拉到电视机前。”

据常江分析，中国目前处于从传统向现代过渡的典型时期，西方工业化历程中出现的社会分层变动、城市化加剧、农村人口涌入城市、权威遭质疑等种种现象都是中国社会从传统转向现代的过程中必然会面临的。“在这个现象的作用之下，媒体必须要更好地起到服务和疏导的作用。让大众在这个变动的环境中没有安全感的人能够得到更多的安全感、生活得更舒适。这样的一个大环境导致中国电视必须得改。”

具体到中国的政治、经济、文化结构，常江认为，原有的那种自上而下、单向的、宣传式的电视播出语态也几乎没有市场了。在城市化进程中，网络凭借其拥有的先进传播技术和复杂开放的“巨话语系统”，全方位地传播关于城市的一切；作为“第五媒体”的手机，也以其强大的市场占有量改变了人们的生活、生产、经营、学习和娱乐方式，成为传播城市文化的重要工具。

“微博的崛起让很多以前没有话语权的人有了话语权”，常江表示，“人们不管是获取信息还是获得娱乐，都没有必要去通过电视。以前大家没有平台，所以获取娱乐的唯一方式就是打开电视，看看晚会。但是现在我们上微博，能看到比电视新鲜得多的东西。”因此在中国特殊的语境之下，中国电视也必然要改。

以《新闻联播》近30年来发生的悄然变化为切入口，常江认为中国电视的改革将是持续的、长期的、全局性的：我国的电视传媒在改革开放的新阶段，已经从单纯的宣教工具，转向了以公众为主的服务性媒体。