11月28日，正当所有的球员、教练们都在为新赛季CBA联赛的第二轮比赛激战正酣时，一张涉及8支球队12名球员的罚单让人吃了一惊：

当日，中国篮协公布了新赛季的首张罚单，针对包括北京队的马布里、新疆队的张庆鹏、八一队的王治郅等在内的8支球队的12名球员，在联赛首轮比赛中没有按要求穿着联赛装备赞助商提供球鞋的行为，予以通报批评，并核减其所在俱乐部联赛经费每人2万元人民币。

一时间，赞助商叫苦，球员喊冤，篮协更是无奈。

其实，球员脚下的鞋，反映的是如何保障CBA赞助商的商业利益、如何遵守“游戏规则”的问题。球员们不穿指定赞助商的球鞋，除了“为了在激烈的比赛中保护自己”这一合情合理的理由外，还有各自的利益所在。

职业联赛的游戏规则

类似的处罚在CBA联赛历史上早就有过。在2005年，当时还是八一队球员的李克和新疆队球员的薛玉洋，就因着装上侵犯了装备赞助商的利益而被通报批评并罚款人民币5000元。而在那个赛季，对于签约其他运动品牌公司的球员，篮协也有过相关规定：交纳50万元人民币，即可获准5名球员穿着其他品牌参赛。

赞助商掏钱，联赛保证其利益，这样的“游戏规则”对于一个职业联赛来说算是合情合理。于是直到本赛季联赛更换装备赞助商之前，双方都默默认可并执行着这样的规定。

随着大牌外援的不断到来，赛事影响力的不断提升，CBA联赛的吸金能力也跟着水涨船高。在李宁以5年20亿元的天价成为新赛季CBA联赛的官方战略合作伙伴之后，赞助商对于自身利益的保护有了更为严格的要求，众多繁杂细致的规定也被写进了赛季开始前中国篮协发放的CBA新赛季官方手册：球员在开幕式、赛前热身和比赛现场、训练、新闻发布会等以联赛球员身份出现的场合，必须穿着联赛指定装备及配饰……

对于违反规定的运动员，除了照例给予通报批评之外，处罚金额也涨到了核减俱乐部联赛经费2万元人民币。若运动员再次违规，则罚款5万元，第三次罚款10万元，第四次往后罚款20万元，累计不超过150万元。据悉，当年每名球员10万元的“其他品牌使用费”也在新赛季陡升至80万元。

多方人员的利益博弈

在本次受罚的12人中，只有北京队的马布里唯一一名外籍球员。根据篮协的说法，马布里因为在揭幕战中没有将自己签约品牌的球鞋标识进行遮盖，所以才被处罚。而对于麦蒂、易建联等人穿着其他品牌球鞋没有受罚的原因，篮协工作人员在接受记者采访时也给出了解释：麦蒂在青岛队首轮对阵福建的比赛中将所穿阿迪达斯球鞋的标识进行了遮盖，所以符合规定；易建联之所以可以穿着耐克球鞋不用遮盖标识，是因为他在篮协公布的12名特许球员之内。

根据李宁公司内部人士的说法，耐克是交齐了所谓的“其他品牌使用费”才得以使其签约球员穿上自家品牌球鞋。而对于遭受处罚的王治郅、张庆鹏等阿迪达斯签约球员，篮协工作人员告诉记者，“‘其他品牌使用费’太高”是阿迪达斯没有为其交纳这笔费用的主要原因。

正如前篮管中心主任李元伟在个人微博中所说：“这本身就是一个球员、俱乐部、联盟三者利益的平衡问题。”

球员在规则如此明确的情况下，仍敢以身犯险，明显是一种在利益诱惑下产生的试探性行为。

众多品牌的激烈竞争

据了解，2004年安踏与 CBA 初次合作时，该公司的年总营业额仅为3.1亿元，一年后翻番达到6.7亿元，到2011年时这个数字已经涨至89亿元。通过8年的合作，安踏借着包括CBA的影响力等市场营销策略，从一个二线品牌逐步发展成中国顶尖体育运动品牌。

安踏的成功让众多品牌看到了CBA这块大蛋糕的诱人之处。在新赛季CBA联赛开始前，中国篮协的一系列大手笔运作使得CBA成为了中国最“吸金”的联赛：先是中国篮协成功与盈方公司完成了5年总金额高达16.8亿元人民币的续约，后者继续全权负责未来CBA联赛的商务推广；接着，国内体育品牌李宁又以每年4亿人民币的“天价”取代安踏成为2012-2013赛季至2016-2017赛季CBA联赛的装备赞助商。

本赛季的CBA联赛，共拥有23家赞助商，除李宁被冠以“官方战略合作伙伴”名称之外，还有5家官方合作伙伴，4家官方赞助商，13家官方供应商，横跨保险、媒体、服装、医药、金融、珠宝、食品等多个行业。

根据本赛季的商务推广工作规定，多达21项的广告种类及形式为众多赞助商提供了在CBA赛场上“露脸”的机会，其中不但包括球队冠名、队服广告、赛场LED等主要曝光点，更是连赛场工作人员服装、球员座椅、啦啦棒等地方都成为了赞助商的“领地”。本报记者在采访新赛季CBA揭幕战时，某赞助商的工作人员就在比赛开始前，因为主场观众啦啦队的横幅中出现了非赞助商的名字，而对赛场工作人员不依不饶，真可谓是寸土必争。