近日，一首名为《江南风》的韩语舞曲视频在微博中传开，新浪微博转发超过5万条。而此前，该音乐视频仅用两个月时间，就在美国视频网站Youtube上突破两亿次点击量，刷新了吉尼斯世界纪录。一时之间，这首歌已成为全球35个国家与地区iTunes歌曲下载榜第一，并引来韩国本土和欧美地区众多公众人物和普通群众的各版本模仿。

《江南风》是韩国歌手朴载相的自创歌曲，视频极尽搞笑，音乐节奏和独特的骑马式舞步颇为吸引观众。江南是韩国首都首尔的一个富人区，而所谓的江南风格即是当今韩国上流社会的风格。朴载相表示：“这并不是拍给外国人看的，是拍给韩国本土的粉丝们看的。我拍摄时就想让它看起来一直土里土气，我的目标达到了。”他意在嘲讽当今韩国富人的奢侈生活方式、泛滥的物质主义和对人外貌的看重，却意外把韩流送向了欧美人士。那么，这首本土韩语舞曲又是如何火遍欧美的呢？

其一，不少网友表示，简单欢快的节奏和滑稽搞笑、不断重复的“骑马舞”让人觉得十分有趣。至于不懂韩语的欧美人士即使难以明白歌词含义，却可以通过音乐视频中的拍摄道具、肢体语言、明快旋律来看懂这首韩语舞曲，产生共鸣。高效的网络传播、大众对流行文化的追逐、现代人寻求放松的步伐推升着这首韩语舞曲的热度高涨。

其二，其貌不扬的大叔打扮奇特地尽情舞蹈，颇有喜剧效果和个性对比。歌手本人也表示，“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化”。不少欧美人士纷纷表示，没有偶像外貌和身材的歌手能这么跳舞，他们也可以。舞蹈动作大众易学，在人群中引发了自上而下一波又一波的模仿浪潮，无意中又推广了该首歌曲。

其三，据《华尔街日报》的约翰·约尔根森解释，该首歌在美国成流行主流大热，说明了传统媒体关注网络流行；歌曲在网络走红后，歌手也屡屡参加美国知名娱乐节目，甚至与当地经纪人签约。在好奇心驱使下的网络点击和分享继而成就了主流媒体的大热，但他表示，这种热度是电视现象，而非市场现象，人们的突然喜欢是偶然的。

其四，偶然性包含着必然性。上世纪90年代初，韩国流行音乐在吸收美国饶舌、嘻哈和节奏布鲁斯等流行乐元素后进行创新，琅琅上口的歌曲旋律和简单易学的舞蹈动作在欧美乐坛具有辨识度。近些年，韩语流行音乐放眼欧美市场，去年的SM TOWN演唱会就曾在巴黎造成轰动。韩国政府扶持韩国流行文化娱乐产业，希望通过“韩流”提升韩国形象。从明星培训、包装到利用全球性媒体进行推广，韩国娱乐企业花重金打造，一心走向世界。在音乐制作上，一些公司启用欧美作曲家和美国编舞家。《江南风》的创作者朴载相接受的则是美国伯克利大学的音乐教育。