8月16日，奇虎360搜索上线。360CEO周鸿祎打着“反垄断”的道德大旗，发起了对中国搜索巨头百度的挑战。中国互联网搜索市场上演新博弈。

再起烽烟

周鸿祎在这场挑战百度的战争中，可谓初战告捷。根据第三方公司统计，在推出搜索引擎的短短两星期内，360所占搜索份额就蹿升至10%以上，成为国内除百度以外第二大搜索引擎。而百度的市场份额更是下降了将近6%。

这不能不引起百度的重视和防范，百度也因此迅速采取措施，遏制360的迅速崛起。

8月28日晚，百度开始大规模反制360，对360所带流量强行跳转至百度首页；360也是有备而来，马上做出回应，将网址导航搜索框中的百度产品全部撤掉，同时，用户使用360搜索时，点击来自百度的搜索结果，会被直接带至“网页快照”。

一场争夺战就此开始。

与此同时，360率先发出声明，自2005年开始，公司就作为专业的搜索服务提供商，开发了第一款搜索引擎。即便公司此后的主营业务转向互联网安全，依然没有停止对搜索技术的开发和研究。2011年，360公司上市后，公司依托以往的技术资源，加大在搜索方面的投入，培育搜索业务，目前已经建立了一支由数百名工程师组成的核心搜索技术团队。

360还称，公司搜索引擎拥有13000多台服务器，庞大的蜘蛛爬虫系统每日抓取网页数量10多亿，引擎索引的优质网页数量超过200亿。

在声明中，360表达了对目前国内搜索市场的不满，认为自谷歌退出中国市场之后，中国搜索市场已经成为巨头垄断的市场，百度一家占据了绝大部分份额。“我们相信，搜索市场的这两年，无论是广告客户，还是用户，都对现状不满，甚至颇多怨言；推广链接混杂在自然搜索中以假乱真，诈骗网站高居网络搜索结果首页，搜索结果进行大量的人工干预，而作为广告主的小企业因为没有第二选择，完全丧失了讨价还价的余地。”

显然，360矛头直指百度。“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益。”周鸿祎称。

面对对手的挑衅，百度并不愿意沉默。

不过有互联网专家认为，目前双方在网上和技术上的对抗，仅仅是双方纷争的第一阶段，接下来，如果事态继续恶化，很可能会走向法律程序。

有业内人士认为，根据相关协议，百度很可能将以“不正当竞争与侵犯法人数据库”名义起诉360。因为360采用技术手段避开百度设置的版权保护措施，未获许可直接抓取并复制相关产品网页，涉嫌著作侵权。不过，无论百度诉360“不正当竞争与侵犯法人数据库”，还是360诉百度垄断，都将是一个漫长的调查、取证过程。　　

破冰之战

百度搜索的盈利模式和手段一直遭人诟病。目前随便在百度上搜寻一些信息，大大小小、虚虚实实的广告占满了前几页的位置。甚至有媒体曝光，百度员工通过竞价排名的方式，将一些欺诈类的信息放在前列，这方面的投诉也越来越多。

有市场人士表示，从市场份额来看，百度实际上已经形成了“垄断”的形势，如若没有外力的推动和竞争的压力，那么对于用户和商家来说，根本没有话语权。长远看，需要一个或几个竞争者给百度带来一定的压力，以促进其提高服务水平。

博客网创始人、互联网实验室董事长方兴东则认为，360与百度一战，很可能是中国搜索市场垄断破局与变局的破冰之战。

而且于周鸿祎来说，还意味着商业模式的重构，同时化解投资者对360的质疑。

360目前的商业模式几乎走到了尽头，再努力也只有200多个品牌广告主。百度却有广阔的市场空间，目前就拥有40多万家中小广告主，搜索模式的广告可以无限扩大，这是360的模式不具备的。因此360做浏览器不是最终目的，而是借道3亿多的浏览器用户，去切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的庞大市场，为360获取更多持久的收入。

百度最新财报显示，今年第二季度百度收入为8.588亿美元，2012年预计收入将超过30亿美元。这远超奇虎360目前的收入，奇虎360第二季度营收为7280万美元。同时，奇虎第二季度营收环比仅增长5%，同比增速高达167.2%的网页游戏环比增速仅3.5%。如无新的业务，奇虎360的增速将迅速回落。

抢占搜索领域的份额，周鸿祎也是势在必得。

鹬蚌相争？

360搜索的上线，给百度带来威胁的同时，也让其他一些搜索网站感到了巨大的压力。有媒体报道，就在百度和360在搜索引擎市场争得不可开交的时候，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示：“搜狗必须参战！”

在这一轮百度360大战中，作为另外一家搜索引擎，搜狗态度一直很微妙，此前，搜狗CEO王小川在内部邮件中指出，搜狗策略依然是“挑战百度，防范360”。

有熟悉搜狗人士表示，搜狗本身也是一个矛盾体，360搜索的横空出世使搜狗上市的前景突然黯淡起来，而且搜狗也不希望360在挑战百度时远远超过自己。360本身就是搜狗的一个强劲对手，是其抢占第二位置的最大障碍，而且360正在研究输入法，由于搜索词汇积累和强大的客户端推广渠道，360的影响力不可小视，这也极大地阻碍了搜狗未来的发展势头。此外，双方其实在业务模式上非常接近，360是依托360安全卫士和浏览器的庞大客户端进军搜索领域，搜狗主要是依托搜狗的输入法和浏览器，双方比拼更多的是渠道。也许用不了多久，在中国的搜索市场上，将出现更为混乱的局面。

不过在一些市场人士看来，几家公司之间的争斗，如果不是恶意竞争，将会为整个行业带来更为健康的局面，最终受益的将是用户和广告商。