面对新媒体的挑战，“报业消亡论”隔三差五就热议一阵子，报人越来越纠结。业外爱怎么议论是他们的事，但报业内也跟着起哄，乃至令很多报人六神无主、手足无措，自己先把自己给放倒了。然而，大众报业集团领军人物傅绍万同志却有着独立的思考和与众不同的视角观察。《破译报业腾飞的密码》一书，是其力挺纸媒并取得成效的见证。

去年11月3日，联合国世界知识产权组织总干事弗朗西斯·加利预言美国的纸质媒体“2017年消亡”，也就是五六年后就要消亡。在国内的一次论坛上，有人断言“中国的纸媒15年会消亡”。

事实上纸媒虽然碰到了前所未有的挑战，但依然有新媒体无法替代的某些优势，中国的国情与西方不同，纸媒在中国更是危而不倒。我们还要清醒看到，纸媒转型创办新媒体并非易事，有一个探索的过程，而且纸媒发展依然还有空间。既然还有回旋的余地，何必就匆匆忙忙放弃呢？正确的态度是在积极介入新媒体的同时，继续寻找传统纸媒的生存空间。“占领地市市场，省报集团的根才能扎牢，发展的后劲才足。否则，省报集团发展的基础就会被逐渐掏空，失掉生存的根基。”傅绍万在接受一些报刊采访时曾这样说过。

傅绍万2003年初任职大众报业集团党委副书记、总编辑，从2005年初至今，任职集团党委书记、董事长、总编辑。从《破译报业腾飞的密码》一书中，我们可以看到，无论讲集团战略、谈集团文化，还是说办报理念，都是傅绍万近七八年来引领大众报业变革求新、探索发展规律的思考。

如何判断报业形势和发展趋势，决定着事业走向。因为实事求是，所以，傅绍万对报业“怎么看、怎么办”问题的思考，着眼于中国社会和中国传媒发展的实际，着眼于山东的经济社会发展和传媒格局的实际，着眼于大众报业自身的实际和发展目标。他抓住了真正的问题——不是要不要做报业的问题，而是怎么在战略机遇期尽快做强做大报业；不是在报业与新媒体之间“二选一”的问题，而是在壮大主业、筑牢根基的同时，为加快新媒体发展和报业转型提供强大后劲支撑。

能否准确把握报纸产业的内在规律，决定着事业兴衰。在这本书中，关于办报理念和新闻创新，关于发展战略和经营管理，关于文化建设和报人成才，“破译密码”，就是“把握规律”——新闻规律、市场规律、人才成长规律，等等。符合规律的发展，才是有效的发展，才是科学的发展，才能避免忙乱的折腾，少走或不走弯路错路。

读《破译报业腾飞的密码》，我们能感受到“大众”人强烈的责任感和使命感。看到责任并不难，难的是把责任担当起来。在市场化的新环境中，在传媒竞争的新格局中，“本领恐慌”是“发展中的烦恼”，是难免的。与大众报业相对照，不少报业不景气，有没有“唯条件论”在作怪，有没有“主观不努力、客观找原因”的成分？有没有因“本领恐慌”而回避问题、逃避责任的成分？这是个值得思考的问题。就此而言，成功的密码，就在自己手上，就在自己脚下。我想，这也是傅绍万写这本书的普遍价值所在。