伦敦奥运即将开幕，正值欧债危机，英国经济下滑，奥运会将会拉动当地经济发展，但同时也给一些中国商人带来了商机。

从吉祥物制作、赛事助兴用的国旗到奥运会数字图像服务等，中国企业的足迹随处可见。但记者发现：中国企业已不再满足于简单的“中国制造”，而是正在往“中国智造”飞跃。

“中国制造”考验企业综合素质

根据海关的统计数据，从今年2月份开始，中国出口到英国的商品总额不断攀升，从2月份的22.69亿美元增加到6月份的40.27亿美元，增幅高达77%。

据外媒统计，在伦敦奥运官网上销售的将近900项商品中，大概有627项是中国制造的，包括T恤、手袋、帽子、玩具和奥运吉祥物在内。

江苏盐城彩虹工艺品有限公司就是“中国制造”的一个典型代表。继成为2010年温哥华冬奥会特许生产商后，2010年彩虹工艺品有限公司就被伦敦奥组委指定为2012年伦敦奥运会吉祥物文洛克、残奥会吉祥物曼德维尔的特许生产商。该公司董事长顾峰告诉本报记者，目前他们已经圆满完成伦敦奥运会和残奥会吉祥物50万的订单任务，并已经通过检验全部顺利发货。

“早在2010年的时候，我们就开始与伦敦那边联系，当时我们公司非常重视，用了半年多的时间去研究样品，去做调查，最终才确定与伦敦奥运的合作。那时我们的竞争者并不少，很多企业也想成为奥运吉祥物的特许生产商，但生产吉祥物对工厂本身的素质和条件要求非常高，工厂必须具备高素质的生产能力、完整的设备和高水平的研发能力。”

顾峰透露，这笔来自伦敦的订单大约占公司全年订单的20%，利润也比普通订单的利润要高5%。但彩虹工艺如此重视这个订单，不仅因为其份额之大，更是希望通过参与国际顶级赛事提高公司的综合素质。因此，公司一直有着浓厚的“奥运情结”。

“我们能够取得特许生产权最主要是因为坚持，坚持对产品的研发，对质量的提高，坚持也是体育精神的一种体现。我们对公司的定位是要生产顶级赛事的产品，下一个目标是巴西奥运，现在巴西奥运的吉祥物还没定，迟些日子我们也会去争取拿到巴西奥运的特许生产权。有了这次伦敦奥运的基础，我对巴西奥运有信心。”

过去，很多人把“中国制造”等同于“价格低廉”，而现在，越来越多的人认可“中国制造”过硬的质量和高超的工艺水平。

像彩虹工艺这样因为综合素质过硬而能分奥运“蛋糕”一杯羹的企业不在少数，如宁波卡恩制衣有限公司为捷克和斯洛伐克两国生产国家队队服；宁波嘉乐服饰有限公司为伦敦奥运会火炬手生产了500件运动服；东莞鑫达玩具礼品有限公司生产了250万件伦敦奥运特许纪念品；浙江武义县的旗帜生产商金氏实业公司生产伦敦奥运五分之一的国旗等。

在欧盟严格的产品安全标准下，这些公司能脱颖而出，代表的正是“中国制造”质量的提升。

中国企业向“中国智造”跨越

在上个世纪90年代，国际顶级赛事中如果出现中国制造的商品，国人都会见以为“鲜”，非常引以为豪。但从2000年悉尼奥运开始，人们慢慢对从大到体育运动器材、小到奥运纪念品这样的“中国制造”商品习以为常。而中国企业对自身的要求也越来越高，不再满足于仅处于“微笑曲线”的中端，而是慢慢往附加值最多的两端靠拢。

今年伦敦奥运的“中国制造”虽然很多，但中国企业与奥运的合作大多依然停留在加工制造方面，而像水晶石数字科技股份有限公司这样的企业，正用另一种富有创造力的“中国智造”模式参与奥运会。

来自北京的水晶石数字科技股份有限公司成为今年伦敦奥运会的28个三级赞助商之中，唯一一位来自中国大陆的赞助商。水晶石是亚洲最大规模的数字视觉创意集团，从北京奥运会开幕式“卷轴”影像，到上海世博会《清明上河图》及伦敦奥运会吉祥物宣传片，这个团队的创意和技术都给世界观众留下了深刻的印象，如今其又成为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商和赞助商。

水晶石的项目经理郭佳杰告诉记者，在北京奥运会结束后，伦敦奥组委就开始与水晶石商谈，并很快确定为合作伙伴。水晶石开始筹备伦敦奥运会，而同时进行的还有上海世博会。

“当时有很多公司投标，包括国外的很多知名公司。由于2008年水晶石做的北京奥运会项目，反响比较大，伦敦组委会专程找到水晶石的董事长探讨此事。”

谈到水晶石能够制胜的关键，郭佳杰认为创新是最重要的。“要做好就必须要创新，无论是从管理还是技术角度考虑。正因为水晶石注重创新，在国内，已经是引领行业发展的龙头企业，技术风格也已经相当成熟，甚至有很多企业以水晶石为标杆，正在往这个风格上靠拢。”

水晶石公司董事长卢正刚也曾表示，技术创新是企业“走出去”的一条很好的路线，相对于技术没有优势、仅能依靠规模化和低成本竞争的公司，有技术储备的公司在国际化的道路上会更加顺利。

“世界上最好的、最强大的公司和品牌都愿意赞助伦敦奥运，这其中必然充满竞争。”英国贸易投资总署对英投资中国区主管庞大维（David Percival）解释说，“最好的公司赢得合同，这对全球的公司都是这样，不仅仅是针对中国公司。”

庞大维表示，中国的水晶石就是一个很好的案例，先是在北京奥运会上展示了无与伦比的技术，现在又成为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商和赞助商。

为绿色奥运做出应有的贡献

除此之外，据了解，为了践行伦敦2012奥运会对可持续性的承诺，主办方努力将其打造成为首届零废物奥运会。在奥运会期间，公共区的废弃物将分流进入三个废物处理渠道（回收物、食品和可降解包装、非可回收物），将按照垃圾箱和外包装上不同的颜色编码标志进行分类。

广州一个改性塑料公司ECOPOND的相关负责人黄先生向记者透露，伦敦绿色奥运中，不少中国企业也做出应有的贡献，将供应全生物降解产品。

中国政府正在倡导中国企业转型升级，与国际顶级赛事合作可以成为中国企业探索转型升级的一个契机和跳板。而每四年一届的奥运会，正是中国企业由“中国制造”向“中国智造”华丽转身的最好见证。