据华尔街日报报道，HTC7月6号发表声明表示，该公司未经审计的2012财年第二季度净利润为新台币74亿元（约合2.47亿美元，人民币15.8亿元），未达到分析师预期，与去年同期净利润新台币175.2亿元相比下降58％，主要原因是市场竞争激烈和全球经济放缓。

业内人士并不认可HTC公司的解释:“全球激烈竞争只是一个表象，但真正的原因还是其定位尴尬、专利缺乏以及战略选择模糊不清，才是最终导致利润大幅下滑的主要因素。”

机海战术凸显定位尴尬

一年前，因Android智能手机的热销，HTC的股价曾一度冲高至1230元新台币，市值超越诺基亚成为全球第二大智能手机厂商。

一年后，因市场份额被逐步蚕食，HTC的股价跌至378.5元新台币，下跌幅度超过70%。

而就在不久以前，HTC因市场份额不断下滑，不得不宣布退出具有强劲增长势头的巴西智能手机市场。

在苹果和三星蚕食大部分高端智能手机市场的情况下，坚持不做低端智能手机的HTC似乎正在陷入尴尬地位。

HTC，这个曾经有望与苹果、三星“三足鼎立”的手机品牌，为何在短短一年之内就从巅峰以惊人的速度下滑？这可能还要从其风头正劲的时候说起。

当时，HTC的全球市场份额一度达到18.22%，而其成功的“秘诀”是大多数Android厂商惯用的机海战术，即在短时期内推出多款不同型号的Android智能手机。

不过，此战略也为HTC之后的迅速衰落埋下了“祸根”。间隔不久就推出新款，虽然能够持续吸引消费者的眼球，但这也导致了厂商必须为不断微调产品而疲于奔命。

众多机型推出，价格不菲，很难让其拥有一款或几款明星机，即使是HTC铁杆粉丝也难以应付如此频繁的新机型更换。其所导致的结果就是——没有消费者能够记得住HTC的单款产品，但是他们却记住了苹果的iPhone4S和三星的Galaxy系列智能手机。

当然，HTC在2011年年底就发现了“机海战术”所带来的问题，并开始调整战略。HTC中国区总经理任伟光曾坦言，从2011年第三季度HTC销量破记录的时候，公司就已经发现这样走下去不是很理想，因为大家会感觉HTC没有明星机型。

尽管已经意识到了问题所在，但2012年智能手机业激烈的竞争环境让HTC的转型之路越发坎坷。

相关统计数据显示，随着苹果iPhone4S和三星Galaxy系列销量的持续增长，截至2012年第一季度，HTC的全球市场份额已经从18.22%下降到7.28%。

专利困局致北美失利

今年6月初，HTC调低了二季度的营收预期至910亿元新台币(约合30.3亿美元)，下调幅度为13.3%，而运营利润率预期则下调2个百分点至9%。

HTC表示，下调二季度营收预期主要是由于美国和欧洲市场的销售弱于预期，某些产品在美国市场的出货和面世时间所有推迟。

北美市场是HTC营收的最主要市场，占据其手机出货总量的50%，而竞争对手也往往在这一市场向其发难。

近日，HTC的竞争对手诺基亚和苹果再度接连向美国国际贸易委员会(ITC)提出“337调查”请求，要求后者就专利侵权事宜对HTC进行制裁。

而在2011年年底的一场与苹果的专利诉讼案中，美国贸易委员会初步裁定HTC侵犯了苹果专利，禁止了HTC部分产品在美国的销售。虽然这项禁令实际需要大约半年后才能生效，但HTC旗舰机型OneX在美国市场的发售受到了重要影响，这也导致了其市场份额的进一步下滑。

根据美国市场研究公司comScore的最新数据显示，截至2012年4月，全美13岁及以上手机用户达到2.34亿。三星以25.9%的份额位居首位，其次为LG(19.2%)、苹果(14.4%)、摩托罗拉(12.5%)和HTC(6.0%)。

2011年还稳坐美国智能手机市场头把交椅的HTC，在2012年却迅速跌落到第五的位置。

“突破”迫在眉睫

一边是市场成长受到层层挤压的欧美市场，一边是高歌猛进、业已成为全球最大手机市场的中国大陆市场。在向左走还是向右走的单项选择题中，中国大陆市场无疑是HTC的不二选择。

任伟光日前表示，HTC将计划重点拓展亚太地区市场，并力求将西欧和北美市场占出货总量80%~90%的销售结构，转换为西欧、北美、亚太各占30%左右的市场销售结构。但是他强调，HTC仍将专注于精品路线，不做低端智能手机。

在不少业内人士看来，HTC始终坚持的高端定位将让其在未来的智能手机竞争中越发困难，而在亚太新兴市场，高端智能手机市场的市场空间也并不大。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易就表示，苹果将于今年10月推出新款iPhone，恐怕到时坚持高端路线的HTC会更加尴尬。

而在中国市场，有相关机构预测，2012年中国智能手机市场的主要需求领域在2000元以下的中低档智能手机市场，售价在2000元以上的智能手机仅占总量为10%的市场空间。据大和国泰亚洲区研究部主管陈慧明公布的数据显示，2011年千元以下手机销售3500万台左右，而在2012年，这一数字将激增到9200万台!

而从HTC的产品结构来看，近6成产品价格集中在2000元以上(包括水货产品)。

尽管HTC也曾配合中国联通推出了首款售价在2000元以下的智能手机新渴望V，并定价1999元。但是，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，与其他千元智能机厂商相比，HTC的千元智能机依然缺乏价格优势，这依然难以逆补HTC在高端市场丢失的份额和利润。

仍然坚守“为了不牺牲用户体验，HTC在未来一年内都不会推出千元手机”的承诺，还是改变策略、求新突围，是摆在HTC高管面前一道关于“生死”的选择题。而做出这道选择题的时间，所剩无几。