前两年，自制剧引发了电视台的制作热潮。如今，自制剧在视频网站上也已蔚然成风，各视频网站纷纷抢滩自制剧市场，自制剧如同雨后春笋般在网络遍地生根。优酷、土豆、搜狐、爱奇艺、乐视……这些国内视频网站的佼佼者们各显其能，纷纷开始“自制”，不仅使得网站购买正版视频内容版权成本大大降低，而且自制剧在视频网站大有与版权购买内容、网友生成内容并驾齐驱之势。

号称土豆网“首部旗舰偶像剧”的《爱啊哎呀，我愿意》近期上映后，仅在土豆网就获得了1.7亿次的点击量。这部土豆网面向年轻观众打造的自制偶像剧还实现了土豆网和深圳卫视黄金档期的“网台联动”，引发观影热潮。

人们不禁要问，网络荧屏时代已经来临了吗？

自制剧遍地开花

在电视台自制剧大热的前两年，视频网站也开始了对网站自制剧的试水。2010年，土豆网制作的《Mr.雷》和优酷网推出的11度青春系列电影，是当年给人们留下深刻印象的两部网站自制作品。土豆网制作的首部真正意义上的网络自制剧《欢迎爱光临》上线后半个月时间网络点击量便超过4000万次。

实际上，最早制作自制剧的视频网站，是东方宽频。2004年，该网站就制作过一系列网剧，但只是浅尝辄止。到2005年，视频门户激动网率先推出视频网站自制剧概念，并打造“赳客”这一原创品牌。2009年，当优酷、土豆被质疑盗版时，为求低成本节目，二者相继推出自制剧。

从去年开始，网站自制剧开始渐成气候。搜狐推出了《钱多多嫁人记》、《夏日甜心》、“7电影”系列等多部自制作品；优酷则推出大型网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》以及百集时尚剧《泡芙小姐》等；土豆继2010年开启“橙色盒子”自制剧计划，《欢迎爱光临》试水成功之后，再推出第二部自制剧《乌托邦办公室》；爱奇艺则在打造差异化内容的指导原则下，力推两档自制栏目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》，并推出自制剧《在线爱》……一时间，各个视频网站闻风而动，对自制剧的投资也直线飙升，额度从十万量级上升到百万量级。

进入2012年，网站自制剧浪潮更加汹涌。搜狐推出由中方投资、好莱坞班底全盘操刀制作时尚剧《猫人女王》，韩国制作班底拍摄的自制剧《秘密天使》也已上线；视频网站优酷网和土豆网合并是一枚重磅炸弹，它们的合并也深刻改变着国内视频网站的格局，但合并之后，两家网站原有的自制剧发展计划并未放缓。优酷推出的“美好2012”系列，第一步是邀请韩国电影《晚秋》导演金泰勇打造的网络电影《你何止美丽》。土豆网打造的自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》在土豆网及深圳卫视同步开播，实现“网台联动”；腾讯网今年也将着力于“自制”，据腾讯在线视频部总经理刘春宁透露说，2012年“腾讯出品”总投资将过亿元，围绕原创节目、自制网剧、微电影和短片四个方面打造“腾讯出品”。

谁是自制剧热潮推手？

中国视频网站兴起，混合了国外用户原创内容模式和正版内容购买模式，形成了“中国特色”的视频网站模式。视频网站需要通过购买正版内容来维持自己的竞争力，在激烈的竞争中，正版内容网络版权价格水涨船高，视频网站的采购成本不断上升，据了解，爱奇艺曾为了拿下《太平公主秘史》电视剧的独家网络版权，斥资高达5000万元，相当于每集剧的价格200万元。搜狐购买《还珠格格3》和腾讯视频购买《宫2》，均付出了3000万元以上的价格。有消息称去年某影视剧网络版权价格在短短数月之内便从单集几十万元飙涨至百万元以上。

版权价格的疯涨，使得各视频网站的运行成本大增，各视频网站几乎全体陷入资金匮乏的窘境。以视频网站巨头土豆网为例，该网站去年第四季度财报显示，土豆在该季度内容成本达6650万元，远远超过上年同期的2270万元。财报称，成本增加主要是授权内容采购量增加带来的。在版权价格疯涨的背景下，甚至出现视频网站不堪重负而被其他网站收购的案例。

搜狐视频内容运营高级总监尚娜在接受记者采访时称，从去年年底开始，视频网站意识到了行业环境的变化，集体冷静下来。为了避免视频网站被版权购买内容“劫持”，形成差异化竞争，“我们认为比较合理的结构是，版权购买、自制内容、UGC（用户生成内容）各占1/3。”尚娜说。在此背景下，各网站开始发力自制剧。

网站自制剧的成功给不断疯涨的版权费用兜头一盆冷水，业内人士甚至称版权价格遭到了视频网站自制剧的劫杀。首都电视节目制作业协会会长尤小刚早些时候称，今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。悠视网CEO李竹也透露，去年版权单集价格在70万~80万元的剧，今年降到30万~40万元。

华谊兄弟天意影视营销总监高金玺称“版权价格下降幅度严重，已经让制作方的收入大减。”与此相对，搜狐视频版权采购中心总经理马可却透露，“以往都是采购方主动登门求内容源，现在常常是制作方主动打电话或发短信给需求方。”

业内人士称，各视频网站为了降低采购成本，增加定价话语权，还有合并、收购及通过类似“视频内容合作组织”开展合作等多种手段。网站发力自制剧则不仅仅出于版权价格考虑，实际上，长期以来视频网站同质化倾向严重，已经成为阻碍视频网站进一步发展的重要问题，视频网站此时着力推出自制剧，也是力图摆脱同质化倾向的尝试。奇艺网内容部高级总监高瑾就表示，在视频网站“内容为王”的竞争策略下，打造差异化的内容是不可缺少的。

网站自制剧只是看上去很美？

网站自制剧的兴起只是近两年的事情，虽然一切看上去都很美好，但是有分析指出，网站自制剧目前也面临着内容制作、经营等方面的诸多问题。

网站自制剧受人诟病较多的是其内容制作的相对粗糙。土豆网推出的“大制作”《爱啊哎呀,我愿意》是按照45分钟的正常电视剧容量来拍摄的，完全按照电视剧制作流程来走，制作团队专业，但即便如此，评论“太假了”的网友不在少数。

网站动辄千万元级别的资金投入、吸引专业制作队伍的不断加入使得网站自制剧开始从“山寨”走向创新，从草根走向精品，但是想要与版权购买剧竞争，依然有很长的路要走。搜狐总裁张朝阳2011年曾坦言，自制剧质量尚不能保证，而购买电视剧可以从大量作品中挑选，能保证它的质量和播出效果。

摆脱同质化倾向，实现视频内容的差异化是各视频网站力推自制剧的重要原因。但是仔细对比各网站的自制剧发现，网站自制剧似乎也面临着同质化的窘境：从《钱多多嫁人记》到《秘密天使》，从“11度青春系列”到“美好2012”系列，各网站自制剧又难逃“青春偶像”窠臼，与此类同，多家视频网站将受众群体定义为18~30岁之间的网民。

在“烧钱”的视频领域，目前各网站的自制剧却能实现收支平衡，更方便的广告植入是网站自制剧取得良好效益的保证。优酷的“11度青春”，由雪佛兰全程赞助；搜狐《钱多多嫁人记》在剧情中植入北京现代、巴黎欧莱雅等多家客户；土豆《欢迎爱光临》深度植入百威产品广告……今年广电总局下发通知，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这被认为对自制剧利好，但是电视剧中正是因为出现太多的广告才引发观众反感，如何尽快找到广告植入之外的其他“增收渠道”也是网站自制剧进一步发展不得不思考的问题。业内人士认为，虽然目前网站自制剧发展形势良好，但谈论网络荧屏时代已经到来还为时尚早。