2月8日，“中国新华电视”作为一个新的股份公司正式在香港资本市场亮相，取代了此前的“进业控股”，公司的股份代号保持不变。

“借壳上市”是新华社视频业务走向市场的重要手段。新华社旗下海外电视业务中的亚太台运营公司于2011年9月启动与香港上市公司进业控股的资产重组，2011年9月，为了能够曲线上市，香港中国新华电视网公司（CNC）将其控股子公司——新华电视亚太台运营公司的非现金资产注入进业控股。进业控股以7亿港元的总代价收购新华电视亚太台运营有限公司全部股权，在经过必要的法定程序批准完成交易后，亚太台实现重组上市，香港CNC成为占进业控股28.5%的第一大股东。当年11月21日，进业控股向所有股东发出“通函”，通报资产交易事项，并宣布于12月6日召开股东大会批准有关方案，12月9日交易完成，新华社副总编辑兼中国新华新闻电视网公司董事长吴锦才出任上市公司董事会主席。

根据公司新的业务方向，董事会建议把公司名称变更为“中国新华电视控股公司”，以更加明确公司的业务。

吴锦才在接受本报记者采访时表示，通过“借壳上市”的方式，利用上市公司的先进公司治理机制，倒逼母单位老体制向现代公司治理转变，从而将新华电视打造成中国的CNN，这是“中国新华电视”借壳上市的初衷和目的。

新华社作为中国有政府背景的新闻单位，长期以来主要致力于向国内的新闻媒体提供文字和网络新闻产品。电视作为新华社近几年的新兴业务，2009年以来实现了从无到有、从小到大的迅速扩张。中国新华新闻电视网的中文台、英语台分别于2010年1月1日和7月1日正式上星播出，并迅速以卫星电视方式覆盖全球；同时，进入了美国、英国、加拿大、新西兰、泰国以及港澳台等近60个国家和地区的有线电视、无线数字电视等播出系统。目前，中国新华电视已经形成包括海外卫星播出网、有线无线电视入户网及其他新媒体播出渠道等在内的完整播出体系。

业务模式上要做中国的CNN

CNC是新华社主办的面向海外播出的包含多个卫星、有线、无线电视频道的，以直属台和合作台推广的电视网。

据介绍，所谓电视网，是指制作电视节目并在各地选择加盟电视台播出的电视机构，达到一定规模后即构成庞大的传播网络。这是一种先进的电视播放组织架构，其目的是向观众提供及时全面的服务，目前被业内龙头包括CNN、BBC、FOX等广泛采用。它与传统的电视广播方式所不同的地方在于电视网覆盖全球的观众，其主要的节目将会在所有加盟电台同时播出。

吴锦才认为，新华社成立电视新闻网，有其得天独厚的优势。新华社成立于1931年，报道网络覆盖超过了162个国家和地区，有162个海外分社，均具备独立的电视新闻采集能力，全球记者人数超过6000人，中央电视台仅在近年来才扩张至50多个国家和地区。BBC和CNN这两家是电视界的巨头，它的全球的记者站的总数一个是37个，一个是42个，也远远不如新华社多。从制作新闻的数量来看，新华社各海外分社每天可以制作127条国际新闻，而央视仅能制作27条，远远少于新华社的数量。在一些业内人士看来，新华电视新闻网定位于提供24小时全球新闻，凭借着强大的覆盖网络和记者团队，新华电视新闻网将不断加强海外收视渗透率。在一些投行看来，CNC的覆盖网络优势，为其节省了大量的成本，优势明显。

吴锦才认为，CNC有条件做出别的媒体难以做到的事情，尤其是在纯新闻的采集方面，CNC的条件得天独厚。“这个特点让我们能更多依靠客观事实的画面去表达各种新闻信息，而不是像很多电视台依靠演播室的访谈和评论员的对话让大家了解新闻。我们的大量的客观报道就是通过现场的实地采访获得的，在这种情况下，我们比全世界的多数电视台都更少观点，而更多的是实地新闻。”

广告收入潜力巨大

虽然发展迅速，但不能掩盖的一个事实是：CNC成立两年多来，在广告收入方面还没有打开局面。而广告收入则是电视节目最为重要的收入来源。

吴锦才坦言，公司现在还没有精力来做广告，没有广告收入，所有的投资均来自于新华社多年积累的原始资金。

由于体制原因，CNC的节目目前还无法在国内落地，只能面向海外受众，因此，国内的广告客户还无法详细了解CNC的节目，“在这种情况下，我们需要加大更多的投入去拓展我们的品牌。告诉人家新华社电视在海外播出了，在哪些地区播出，进入了多少家庭，同时我们还要建立一个收视评价体系，这个都需要时间。”

CNC行政总裁、执行董事邹陈东在接受记者采访时表示，在过去的两年中CNC一直在扎实地做节目落地的工作和内部的推广工作，只有如此，才能为广告市场打下坚实的基础。邹陈东认为，广告实际上只占一个电视台的一部分收入，它的另外一些收入是要通过多种经营和多种方式来实现。

华泰联合证券研究员吴庭昊认为，CNC有潜力吸引广告，因为在中国，电视广告本身就占据了60%以上的份额，而且中国的经济与世界的联系正变得更紧密，中国政府有吸引国外资本投资的需求，而中国本土公司有开拓海外市场的需求。因此中国需要一个向世界宣扬中国的平台，CNC则具备这样的条件。

但一些业内人士认为，要想取得预期中的收入，CNC还有许多一时难以克服的弱点：比如，由于体制的原因，新华电视节目在国内的落地受到限制，网络经济的迅速增长也冲击了电视节目的发展。

“CNC采取的是CNN的模式，但要赶上CNN的影响力还有很长的路要走。”吴锦才说。