据《武汉晚报》报道， 春节前的最后一个周末，湖北省武汉市各大超市迎来了年货销售高峰。一瓶国产红酒标价89元，躺进了一个木质的精美礼盒里，身价立刻涨到229元。一款同品牌的新年糖，散称25元一市斤，装进礼盒里，就变成了49元一市斤了……记者走访发现，年货换上“靓装”，身价至少翻番，仍有人甘心为高档礼盒埋单。

虽然礼盒装年货基本上是“新瓶装旧酒”，装在礼盒里面的水果、酒、茶叶等商品，看不出和礼盒外的有什么区别，但不少消费者还是选择礼盒。之所以如此，是因为买年货的人不少是为了送礼，送礼有“面子”成为礼盒销量攀升的主要原因。为了送的礼有档次、面子足，不少消费者明知道礼盒不实惠，还是愿意为“面子”埋单。当然，精美的包装也会为商品增值不少，只要包装并不过度，消费者也心甘情愿。