寒风萧瑟。在龙年来临之前，被誉为中国书业“年度风向标和晴雨表”的2012北京图书订货会1月8日至11日在北京国际展览中心举行。本届图书订货会共设展位2280个，参展单位762家，展示的新书及各社的重点品牌书、畅销书达20余万种。相比往年大牌云集的热闹景象，今年的订货会并没有舞出龙腾虎跃的阵势。本届订货会的亮点集中在一批异军突起的新锐力量身上，民营企业、新锐作家的联合整体亮相，让这个看似寒冷的订货会燃起新的希望。

图书出版改革势在必行

1月8日下午，在2012年北京图书订货会高层论坛上，新闻出版总署副署长阎晓宏向大家传递了总署关于出版发行改革的诸多利好信息。据悉，曾一波三折、为业内外广为关注的图书公平交易规则，有望以“图书纵向比价豁免条例”的形式重新出炉，令业界备感振奋。此外，阎晓宏在讲话中还提出，要加强图书发行的有效供给，未来的重点是向社区和农村市场延伸。论坛话题除政策走势发布外，关于实体书店命运、绿色出版、阅读产业全媒体开发、民营书业转型等话题，也引起与会者的热议。

随着电子产业进入图书出版领域，图书出版数字化的现象一直改变和引领着整个行业的新发展。经过几年的打磨，如今的数字出版已经占据图书出版行业的“大半江山”，与去年相似，数字化背景下出版产业科学发展依然是本届图书订货会高层论坛的主要话题。

记者在现场看到，一些数字出版的先行者如盛大文学，无论是在展台设计还是产品内容上较之往年都有所创新。针对以往读者所关心的电子书内容更新缓慢等问题，一些数字出版商也努力改变。在盛大文学的展台前，工作人员介绍了几种阅读器，除了他们自己的阅读器bambook之外，手机阅读、ipad等阅读工具也备受青睐。电子阅读在携带方便、绿色环保、价格优惠等方面都独具优势。除了有大量免费图书可供选择外，收费图书的价格也只有纸质书的1/3左右。前来观看的读者秦先生告诉记者：“电子书不仅可以随时阅读，而且省去了之前大量旧书占地的困扰，为家里节省了空间。”

民营书店独领风骚

在今年的订货会上，民营书店堪称一枝独秀。不仅324个展位数目创历史新高，并且由河南、山东等地的民营企业占领的5号馆更是吸引许多读者、出版销售商驻足。本届订货会在汇集了盛大文学旗下华文天下、精典博维、读行天下等众多大的民营出版商之外，一些小的独立书店也另辟蹊径。

2011年风入松和光合作用等著名书店先后倒闭，引发公众对独立书店生存困局的密切关注。针对这一现象，本届订货会专门组织两场研讨会探讨，分别是“实体书店：经营创新与发展论坛”和“独立书店的生存与解决之道”。大家一致认为，独立书店一方面需要寻求政策扶持，另一方面自身也要在转变中寻求发展。会上出版人还提出了独立书店的“空间魅力”的概念，指出独立书店不仅是单纯买书的地方，它还可以是一个区域的文化空间，可以引领和参与人们的精神生活和文化生活，产生美好体验。论坛举办期间还举行了《独立书店，你好！（第二季）》一书首发式。

在民营书店展示厅，一家不足10平方米的独立书店小展台吸引住记者。工作人员陈飞介绍说，他们出版的《荏苒》杂志以清新、文艺风格为主，供稿作者和读者群主要是年轻人。这家文化公司由山东省一家房地产公司注资创建，短短3年时间，公司已成为当地一个重要的图书出版平台。记者在现场观察到，电影类、儿童文学、职场心理、养生等图书由于取材的广泛性和阅读需求大，成为民营书店的宠儿。

导演、明星抢滩书市

本届订货会有一个很有趣的现象，除了毕淑敏等少数作家出新书外，张炜、贾平凹、刘醒龙等“圈内”知名作家均选择“老书新读”的方式来沉淀阅读。与之相反，著名导演、明星等“圈外”人士却携新书亮相，让图书订货会显得异彩纷呈。

1月8日，在世贸天阶时尚廊书店，一场别开生面的“二十年戏剧闲谈”对话会进行的如火如荼，作家出版社与知名戏剧导演孟京辉联合携手推出《新锐戏剧档案》一书，台前幕后，细枝末节，将戏里戏外有趣的事尽收眼底。无独有偶，张艺谋的自传体影像回忆录《张艺谋的作业》也在4号馆北大出版社展台亮相，只是这次张艺谋选择了低调，虽然在国展1号馆放置了大的广告牌，但当记者看到《张艺谋的作业》这本书时，发现它只是作为一本新书与众多其他内容的新书一起摆放在展台上，工作人员也未对它有过多的宣传描述，只是告诉记者，销量还不错。

据订货会组委会介绍，为了减少遗憾、提高人气，本届订货会走“小而精”路线。或许是受条件所限，或是天气寒冷的影响，与往年相比，今年的名人选择“隔空”为新书吆喝，其中久未出书的电影人姜文、台湾美女作家伊能静以及凭借电影《那些年，我们一起追的女孩》大热两岸的台湾青年作家九把刀等备受瞩目。

一直以导演姿态被大家熟知的姜文在十几年前就写过一本关于处女作《阳光灿烂的日子》的创作心得书——《一部电影的诞生》，此后已经7年没出新书了，此次的图书订货会上，姜文一下子送出了“双黄蛋”：讲述《让子弹飞》背后故事的《骑驴找马》和讲述《太阳照常升起》创作心得的《长天过大云》。接力出版社的工作人员告诉记者，伊能静的新书《跟身体谈恋爱》将在不久后推出，试读本已经受到不少都市女青年的喜爱。随着电影《那些年，我们一起追的女孩》在台湾、香港赢得了惊人的口碑和票房，以往仅在台湾“著名”的网络作家九把刀，也以原著《那些年》亮相本届订货会。

名家荐书传诵经典

“晒书单话读书”、“名家荐书”等活动历来是图书订货会的保留项目，今年也不例外。与往年不同的是，今年的晒书单活动还邀请了《情殇》、《市长红颜》的作者红玲等网络当红作家。成为真正意义上的“草根”读者最真实的阅读体现。从传统媒体走向网络传媒，让优秀读物走出展场，让更多读者第一时间共享展会上的好书。

在“名家荐书”活动现场，儿童文学成为热议话题。著名作家周国平、曹文轩、陈丹燕；著名文学评论家白烨纷纷就“后儿童时代的文学阅读”发言。此前，作家张炜也曾表示，儿童文学的创作最能体现一个作家的文字水准。此次活动站在新的历史起点上，以儿童的名义反思文学，以文学的名义关照成长，大家共同推荐了“名家寄小读者”丛书。

除了上述经典活动以外，本届订货会上，中国出版集团举办的2011年度优秀图书“双推计划”也为“全民阅读”提供了有益借鉴。向广大读者推荐了2011年度10本优秀畅销书和20本优秀常销书。《古炉》、《1911》、《新华字典》（第11版）、《姥姥语录》等榜上有名。