当下，贺岁档大战硝烟正浓。早在去年11月份就有如《鸿门宴》《丁丁历险记》《驱魔者》《杨门女将》等10余部电影同台交锋，打响了贺岁档的第一战。进入12月，《遍地狼烟》《极速天使》《倾城之泪》等影片也争相登上了舞台。每部戏都铆足了劲儿，意欲在电影云集的贺岁档里抢得头筹。据电影票房官方的微博显示，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》票房都已过3亿元，《亲密敌人》则紧追其后，2012年贺岁片竞争呈现三足鼎立局面。

贺岁片也是竞争的结果

在现代汉语词典中，贺岁片的定义是为庆祝新年或春节上映的影片。这就决定了贺岁片的风格：轻松，幽默，具有强烈的观赏性和娱乐性。由此说来，贺岁电影应该是大餐后的一道甜点，是带给观众愉悦享受的体验，而随着时间的推移，贺岁片的定义已经有了新的内容。

根据北京新影联影业有限责任公司总经理助理洪军介绍，内地贺岁片的说法来自于香港，从1997年底冯小刚的《甲方乙方》开始，便有了贺岁片的概念。随着国内电影的发展，贺岁档的时间也在拉长，比如2011年11月上映的电影也贴上了“贺岁片”的标签。

电影如此爱好“贺岁片”的标签，那是因为“贺岁片”能够给电影带来巨大的利益。洪军介绍道，人们在辛苦一年后，消费月也随之到来，各种消费额度在不断上升。物质消费兴起的同时，文化消费额也在上升。而电影作为一种文化娱乐的方式，颇受观众的青睐，所以2011年12月的电影票房一路飘红。而整个贺岁档的票房会比全年平均月高出1倍左右，贺岁档票房一般会达到全年的最高峰。

成为贺岁片，带来的票房收入和影响力是非常大的。“贺岁片”的诱惑力如此之大，自然有很多电影想成为贺岁片。但是为了达到利益最大化，必须要考虑电影的竞争力。所以，电影在排档期时会有业界的一种互动竞争，“业界大家都会打听，哪部片子什么时候上映，所以大家就会自己衡量，到底自己的片子竞争力如何，最后会避开竞争力特别强的电影。所以一些大片和很有特色的片子就会排在贺岁档，而中型竞争力的影片会选择在其他时机上映。”洪军介绍道。也就是说，贺岁片也是竞争选择的结果。

贺岁片靠什么取胜？

具体到2012年，《金陵十三钗》《龙门飞甲》《亲密接触》三部电影就在竞争中露头，也构成了2012年贺岁片“三足鼎立”的局面。

这三部电影靠什么取胜呢？

“好的贺岁片必须没有明显的硬伤，没有‘短板’”，洪军说，所以在好剧本的基础上，一个优秀的制作团队是很必要的，制片人、导演、演员、技术、后期宣传，每一步都尽可能的做到出色。“这样的电影，付出了很大的努力，即使是有些瑕疵，观众也不忍心再责难。”洪军说，此次三部贺岁片，《金陵十三钗》，导演张艺谋本来名气就很大，男主角又是奥斯卡金像奖得主，经过长期的拍摄，耗资巨大。《龙门飞甲》的导演徐克在武侠影片中的地位就很高，演员陈坤、周迅等票房号召力非常强，而且宣传是国内首部IMAX3D影片，自然吊足了观众的胃口，《亲密敌人》的导演徐静蕾原本是个不错的演员，有《杜拉拉升职记》的前期铺垫，以爱情为基点，所以观众们也会想去看。总之，在制作和宣传上都做的比较到位。

但是，总体市场还不是非常好。虽然全年的统计结果没有出来，但是总体来看，市场有些不如意。首先是整体的市场不景气，全国的电影银幕在增加，影片的数量也在增加，但是观影的人次的增加速度却跟不上银幕和影片的速度，“这可能是因为整个电影市场正处在拐点处。”洪军说，可能是因为电影的量在增加，但质却没有预期的提高。

从去年的圣诞节来看，圣诞节单天和整个贺岁档的票房可能没有暑期档的票房高。这个现象不符合近些年的规律。

同时，2011年电影市场赛出的几匹黑马和一些电影被看好却收效不甚好的现象，让业内人感到“越来越看不准了”。观众的口味在变，而且变的特别快，必须更快的了解观众的口味，才能让整个市场活跃起来。

2012年的贺岁片虽然看起来红红火火，票房竞争也很激烈，但从整个电影市场的良性竞争角度看，三部影片的上映却没有将整个贺岁档市场撑起来。“就像是做饭，有个预热，然后才能达到高潮。如果影片选择在贺岁档前期、中期、后期分别投放，可能票房会更高。”洪军说。但是在2011年12月前期没有一部非常出色的电影来预热贺岁档，中期《金陵十三钗》和《龙门飞甲》同时上映，虽然《亲密敌人》与前两部拉开了距离，但也是少许的距离。整个贺岁档没有预想的那么火热。蛋糕盘子没有做大，所以各自分得的东西可能会少一些。

洪军说，今年电影市场的一些不合理状况会对从事电影的各方都有触动。“毕竟这些年发展太迅速了，有些问题现在显露出来了，现在的市场处于一种‘盘整’状态。这可能对以后的电影发展是有利的。”

观念与细节仍需提升

李锋是太原一家培训机构的老师，他现在上有老，下有小，今年元旦，想带全家人出去娱乐一下，本想一块去看一场电影，结果他大失所望：“可选择的电影倒是很多，但根本就没有一部适合全家人看的电影。不是催泪的，就是武打的，或是爱情片。最后还是放弃了看电影。选择去体育场。”

对于杭州刚刚毕业的马腾来讲，他总觉得国产的贺岁片不对自己的胃口，“一到年底，电影院里可选择的电影会非常多，国外的电影也会争取在贺岁档投放，但我一般会选择先看国外的电影。

洪军认为，国产贺岁电影在面对外来电影的冲击下，“确实总是缺了点东西”。“我们的制作规模和技术现在已经不落后了，但是在观念和细节制作上做的不够好。”不止是贺岁片，整个国产电影在面对外来电影时，很少有胜出的情况，当然，今年的《失恋33天》是一个特例。比如好莱坞的影片，你可以猜到它的结局和路数，但是你还是禁不住要看下去，也被其中的一些细节深深的感动。所以国产贺岁片虽然下的功夫也很深，但是还是要不断的提高质量，不断的学习。“毕竟人家发展了那么多年，整个电影操作比我们要熟练很多。”洪军说。

《金陵十三钗》上映之初还带来了一场票价的争论，“影院的票价在不断的提升。”这是很多观众的看法。“这是一种假象”洪军说，每天，根据院线统计的价格，一张电影票价在40多元，与往年没有太大的变化，电影院的价格表都很水，因为从实际情况看，没有多少人真正走进电影院按照列出的价格表去买电影票。会员制和团购是很多人的选择，所以观众得到的优惠是很多的。从长期来看，会员制可能比较合理，团购的弊端正在显现。