不久之前，潘石屹推出的“潘币”爆红网络，“壹潘”（每平方米一千元）的房价引发公众无限遐想。现在看来，“壹潘”的房价似乎将要从虚拟走向现实。

近日，在易居中国董事长周忻的撮合下，一向在房地产市场存在意见分歧的地产界“名嘴”、SOHO中国董事长潘石屹和华远地产董事长任志强，联合其他18家房地产开发商，共同发起了国内首个房地产电子商务联盟，准备将“定价权”交给购房者。（见11月30日《中国青年报》）

在各地楼市萎靡不振的背景中，这则消息引起了公众兴趣，相对于动辄上百万元的房价而言，“0元起拍”的诱惑力可想而知。

此次名为“百房齐拍，房价你做主”的活动，在全国范围内，首期只有100套房源实行0元起拍。这种小打小闹的竞价游戏，无疑距离“彻底将定价权还给购房者”相去甚远。“0元起拍”只是新浪乐居房产电商频道中的一个新增板块，而EJU.com则是其新近更换的独立域名。作为国内首家在线房产交易门户，普通意义上的在线销售依然是其主要业务内容。从这种意义上说，很难不令人将“0元起拍”与广告宣传联系在一起。

类似新店开张让利酬宾的活动，无论是商场派发售价极低的小家电，还是网络商家推出0元起拍，其自说自话的游戏规则设置，使人根本无从了解哪个消费者因此获益，况且预设成交价通过竞拍软件实时操作，也根本不是什么技术难题。在公众司空见惯的让利促销活动中，真正的盈利点不在于送出多少优惠，而在于通过强大的噱头招徕顾客群，带动正常消费，这也是商家挖空心思制造轰动的关键。

无论购房者是否取得定价权，“0元起拍”都是一次成功的商业运作，其成功之处在于强力推广了一个新上线的电子商务平台，而消费者能否因此获益，或许本非其关注的重点。

无边房价萧萧下，不尽噱头滚滚来——此番判断虽有些刻薄，却未必没有现实依据——在房价远未令地产商深感切肤之痛的时候，期待他们壮士断腕无疑和等待“壹潘”一样遥遥无期。“0元起拍”作为一种在线娱乐方式不妨参与，寄予其太过宏大的理想则未免荒诞，不妨仍旧像对待“潘币”一样淡然处之。