“粉丝电影”是近年来中国电影圈中的热词和新话题。根据百度百科的解释，它是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义。曾几何时，“粉丝”对于中国人还是个新鲜的名词，可是一眨眼，从周杰伦的《不能说的秘密》到王力宏的《恋爱通告》，从杨幂的《孤岛惊魂》到韩庚的《大武生》，从Angela Baby的《夏日乐悠悠》到五月天的《五月天追梦3DNA》，越来越多的国产电影以青春偶像明星为最大卖点，“粉丝电影”已经呈风起云涌之势。

“粉丝效应”是“粉丝电影”的催化剂

谈到“粉丝电影”，首先不能不提的就是今年暑期档上映的惊悚片《孤岛惊魂》，通过粉丝促销大获票房成功的范例。该片质量并不高，但营销人员抓住刚刚因为穿越剧《宫》而一炮走红的女主角杨幂大搞粉丝营销，使影片以500万元人民币的投资博得了9000万元的票房，不但使该片成为暑期档的黑马，而且创造了国产惊悚片的最高票房纪录。

其实，这种以偶像演员带动整个电影票房的例子并不始自今日。2007年，周杰伦自导自演的电影《不能说的秘密》就曾凭借其一人的号召力在全亚洲拿下7000万元人民币的票房。《恋爱通告》是王力宏导演的处女作，基本上就是一部不成熟的音乐电影，尽管在行家看来手法生涩，但一时间也让全球的王力宏粉丝趋之若鹜。

影片《夏日乐悠悠》的宣传负责人戴彦向笔者透露了营销方面的细节。首映发布会以前，她和宣传团队联络了影片主演Angelababy、彭于晏以及主题歌演唱者林俊杰的粉丝会会长，召集了三人的粉丝各50人，告诉他们片方的要求，让他们带上荧光棒、灯牌、送给明星的礼物等。除了在首映发布会上，粉丝们全部就位并积极为偶像造势，他们还在影片的官方微博上积极发帖，为电影营造好口碑，在网络“微访谈”与主创互动，以及去影院观看电影贡献票房等，有的粉丝踊跃“晒票”，多次走进影院。戴彦说，有的偶像的粉丝观影团比较有组织、比较正规，规模也很大，特别给力。她认为，借助粉丝来宣传电影，对《夏日乐悠悠》来说是很成功的，“粉丝不但为影片营造了好口碑，而且大概贡献了这部电影票房的50%之多。”

“ 粉丝电影 ” 现象还会继续 ？

严格说来，“粉丝电影”只是一个电影营销的概念。电影是商品，有着商品所有的属性，有的卖故事，有的卖情怀，有的卖特技，“粉丝电影”卖的就是偶像。然而，虽然“粉丝电影”凭借人气偶像的出演，大多数赚来了可观的票房收入，但这并不意味着能赢得好的口碑。例如，在豆瓣电影网上，《孤岛惊魂》仅被网友给出了3.2分的低分，评论界对“粉丝电影”也缺乏好评。原因就在于眼下不少“粉丝电影”仅仅停留在肤浅的表面，只靠消耗偶像原本的人气和魅力，很少考虑到用精致巧妙的情节讲好故事，用演员精湛出色的表演塑造好人物。例如，在《大武生》上映时，每当韩庚一出现，就有粉丝大喊“韩庚好可爱！”“韩庚好帅啊！”，却没有人说“韩庚演得好棒！”

而已经进行过多次“粉丝电影”营销的戴彦强调，利用粉丝来进行电影营销同样需要很大的投入，虽然可能在经济投入方面相对较小，但营销人员投入的时间、精力和心血非常大，每一次粉丝到场后怎样进行活动、微博发言跟帖的时机、舆论走向等都需要营销人员进行详细的策划。比如，她要为粉丝配统一服装，协调保安人员维持秩序，观影互动时的促进方式，微博发言怎样组织才能产生连贯用以扩散好口碑等，甚至还包括粉丝的饮食、在哪条通道迎候明星等，事无巨细，她都要安排好。总之，“煽动一群人保持对一件事循序渐进、持之以恒的热情并不容易。”

中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员刘藩认为，“粉丝电影”是电影产业发展的正常现象，这些电影仅仅依赖明星效应，但影片的内容、质量通常很差。他还指出了“粉丝电影”诞生的深层原因。他认为，此类电影固然是主打明星的力量，但是，当下社会的年轻人普遍存在信仰缺失的现象，明星就成为他们的偶像和精神寄托。

刘藩曾在安徽进行过一番调研，合肥目前运营的影院有十六七家，但是正在建设中的影院却有30多家，影院发展的速度极快。这是因为现在国内电影产业形势好，但还处在粗放发展阶段，所以电影作品不少是“大干快上”型的，主创认为电影就是用两个明星，把大家忽悠进影院就有票房了，就万事大吉了。刘藩指出，最近，同样希望通过明星效应吸引大家的一些国庆档国产大片，已经出现票房惨淡的现象，应该引起业内人士的反思。

国产电影需要立足品质求发展

今年，上上下下都希望文化产业取得更大更引人瞩目的成绩，希望电影业出精品，出人才。刘藩指出，电影的精品和人才都是需要时间沉淀的，好的编剧、导演需要时间培养和成熟，好的题材和作品需要时间酝酿、发酵。比如，《阿凡达》前后花了差不多15年的时间才出笼，《阿甘正传》、《辛德勒名单》等的诞生也都花费了10年左右。这与粗制滥造、短平快的“粉丝电影”恰恰是背道而驰的。

而对于国产电影来说，明星效应固然不能忽略，但仅靠明星决不能撑起一部影片，纯粹从粉丝着迷明星的感情上被支持的电影，高票房也是暂时的、难以为继的。集合人气明星来圈钱的电影，最终只能是个别人受益，却并不利于华语电影的进步。

刘藩强调，粉丝电影这个现象还会继续，它的对立面就是有品质的电影，但有品质电影的大规模的出现，无疑还要假以时日。现在的电影主创和出品方更看重的是电影能否获得高票房。杜绝偶像泡沫，需要出品人、制片人以及导演、编剧清醒地认识到，明星只是电影中的一个环节，提高整体质量，争取市场和艺术的双赢才是最终目标。