台湾诚品书店于大陆地区开设分店的计划起航之后即引起众多读者的关注。随之，实体书店的台湾经验近年来也被广为热议。知识分子们周旋于多种运营方式的阅读场域之间，其阅读的模式也随着社会的变迁与咨询的进步而转变。

书店产业革命

从日据时代到台湾光复，台北市的重庆南路成了书商密集汇聚的场所，其所塑造的阅读空间是当时知识分子最主要的活动领域。随着上世纪50年代经济起飞之后，渐渐地，出版社大量涌现，紧接着80年代连锁书店兴起，重新改写了传统书店过去单纯的消费模式。新学友书店、金石堂书店等品牌的诞生，不但在营销与宣传上缔造出畅销书的概念，更使得书店成为日常消费中的一环，这即是第一次书店产业革命。

而1989年敦南诚品书店的开张，首次以专业时尚的建筑设计团队打造出具有人文艺术气息的阅读空间，之后不仅以24小时的营运模式经营，更结合了餐饮、音乐、展演与教育等，在交通便利的捷运站旁造就了台北阅读的不夜城，因而引发了第二次书店业革命。

随着网络使用的普及化，加上便利商店的地域性生产，网络书店以隔日取货和低价格的无店铺营销模式扣除了实体书店很多开销，以至于书籍可以以较低价格购得。1995年，海峡两岸最早的网络书店博客来在台湾网络营销中占有很重要的位置，如今它不仅出售各国的书籍，更结合了百货商店作为购物平台，多元性的商品陈列象征着全球化消费市场的普及与读者消费行为的转型，而地域性书店的界限将被网络书店所解构。

独立书店联盟

台北市的唐山书店，新北市的有河book、小小书房，新竹市的水木书苑、草叶集概念书店等，在2008年秋季成立了跨域的独立书店联盟，来抵抗全球扩张下连锁书店的侵袭。

独立书店联盟彼此间的资源整合，形成了北、中、东、南部的空间集结，其策划活动的全面性很直接的影响着读者，也为独立创作作品提供了发声的平台。让原本没有实际关系的书店成了彼此的分店，比照之前的单打独斗平添了几分新意与可行性。然而，由于在宣传与募捐上经历了不少波折，未来的发展方向也不是十分明朗。

诚品策略

诚品书店是台湾首座结合了众多百货零售机能的连锁书店，目前在台湾共有53间分店、两家儿童馆、两家文具馆、五家音乐馆。诚品卖的不是书，而是一种独特的气氛。这种近于极端的特殊性亦是台北特有的文化景观，在充满历史感的同时也弥漫着现代性，既冲突又矛盾。近年来，台湾正积极推动文化创意产业的发展，在国际有能见度的诚品书店，正是台湾文化创意产业的代表。

今年5月，诚品书店在大陆的第一家分店——苏州分店正式奠基。在此，诚品即将打造成一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育，具有跨界综效性的创意平台。

在台湾，许多知识分子对于连锁书店的全球扩张仍是满怀忧心，存在于独立书店的阅读氛围将随着时间的流逝而慢慢转型。如今，双方仍各自拥有广大的支持者，但书店的存亡最终还是掌握在读者——我们的手上，我们的选择是未来，不论结果如何，请好好享受阅读的乐趣吧！

（本文资料提供：台南艺术大学何铭伟）